跟著互聯(lián)網(wǎng)競(jìng)賽的不斷加重，第三方數(shù)據(jù)組織在這些年如雨后春筍一般冒出，而不同的第三方組織之間的數(shù)據(jù)呈現(xiàn)了嚴(yán)峻的“打架”行為，所以你常常會(huì)看到一起會(huì)有幾家公司引證不同的第三方組織聲稱(chēng)自己是商場(chǎng)榜首的狀況，這個(gè)亂局，背面隱藏著怎樣的潛規(guī)則呢？

1、

2018年三八節(jié)期間，女性出資家榜樣徐新的一篇演講稿：《企業(yè)創(chuàng)始人要有殺手直覺(jué)，夠快夠狠》刷了屏，這篇稿子除了讓徐新再度封神之外，還趁便帶火了頗具爭(zhēng)議的《準(zhǔn)則》這本書(shū)。

而在此之外，兩個(gè)不起眼的細(xì)節(jié)卻淹沒(méi)在世人的膜拜之中——徐新說(shuō)，微信現(xiàn)已打敗了支付寶，微信支授予支付寶比較是2:1的關(guān)系，支付寶有補(bǔ)助的時(shí)分回到2:1.5；此外，徐新還說(shuō)，美團(tuán)外賣(mài)的商場(chǎng)比例現(xiàn)已到達(dá)了61%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)搶先于餓了么+百度的聯(lián)合體。

由于這篇文章的廣泛撒播以及徐新演講的精彩性，這兩個(gè)數(shù)據(jù)現(xiàn)已被許多人所引證，群眾所不知道的是：假如數(shù)據(jù)被廣泛引證，并且時(shí)刻到達(dá)一定程度的時(shí)分，商場(chǎng)就會(huì)呈現(xiàn)真實(shí)的改變。在心理學(xué)上，這與催眠的作用并無(wú)差異，而更為嚴(yán)峻的影響，乃至能夠稱(chēng)之為“斯德哥爾摩歸納癥”的變種——被”綁架“者關(guān)于綁架者發(fā)作了好感和依靠，群眾關(guān)于未經(jīng)證明的數(shù)據(jù)發(fā)作了信賴(lài)。當(dāng)整個(gè)商場(chǎng)對(duì)數(shù)據(jù)發(fā)作信賴(lài)時(shí)，當(dāng)事單位可能會(huì)遭到重大的影響。

最典型的事例來(lái)自于武書(shū)連的大學(xué)排行榜，這個(gè)排行榜由于收受“咨詢(xún)費(fèi)”和數(shù)據(jù)造假，從前被央視報(bào)導(dǎo)和痛批，但之后不了了之，武書(shū)連仍然堅(jiān)持幾十年如一日的為某些院校量身定制數(shù)據(jù)，終究連當(dāng)?shù)厝硕夹湃危涸蹅冞@兒的**大學(xué)是全國(guó)排名第*的名校，而廣闊考生也越來(lái)越多的以為，武書(shū)連的排行榜是真的。

帶來(lái)的直接優(yōu)點(diǎn)是：選取考生的分?jǐn)?shù)越來(lái)越高，社會(huì)贊助和協(xié)作越來(lái)越多，當(dāng)?shù)胤龀至Χ燃哟�，然后有更多錢(qián)來(lái)挖更好的教師，進(jìn)步待遇。這是一個(gè)正向循環(huán)，但對(duì)其競(jìng)賽對(duì)手而言顯然是不公平的。

跟著群眾鑒別才能的提升，這些組織的數(shù)據(jù)當(dāng)然不會(huì)明火執(zhí)仗的造假，這兒面會(huì)有許多的技巧，比如說(shuō)為某些高校定制一些數(shù)據(jù)，把這些數(shù)據(jù)杰出權(quán)重，分值就會(huì)進(jìn)步，再比如說(shuō)，學(xué)校規(guī)劃大的，就多定制一些規(guī)劃的數(shù)據(jù)，學(xué)校規(guī)劃小的，就多定制一些人均的數(shù)據(jù)，總歸，定制化的空間很大，并且打著“科學(xué)”的旗號(hào)。

在商業(yè)社會(huì)中，假如數(shù)據(jù)被“污染”，形成的影響乃至超越了你的想象，尤其是被污染的數(shù)據(jù)得到廣泛傳播的時(shí)分。

前述徐新的數(shù)據(jù)就被一些人所質(zhì)疑：徐新出資了京東，出資了美團(tuán)，出資了永輝，與騰訊有著廣泛的協(xié)作，是十分典型的“騰訊系”，她說(shuō)的這些數(shù)據(jù)，究竟有沒(méi)有參考價(jià)值？

但這些質(zhì)疑，在文章的10萬(wàn)+中被淹沒(méi)。

2、

與大學(xué)排行榜這類(lèi)能夠查詢(xún)?cè)�始核算�?shù)據(jù)的排行榜不同的是，第三方咨詢(xún)組織關(guān)于商場(chǎng)比例和商場(chǎng)改變的數(shù)據(jù)一直是一個(gè)疑團(tuán)，尤其是關(guān)于旗鼓相當(dāng)?shù)母?jìng)賽者而言，數(shù)據(jù)打架現(xiàn)已成為了常態(tài)。不同組織的數(shù)據(jù)現(xiàn)已成為了各方打架所別離引證的利器。

咱們來(lái)看看兩家十分知名的第三方組織給出的2018年2月排行前10名的APP數(shù)據(jù)：

艾瑞咨詢(xún)2018年2月App月活前10名

易觀千帆2018年2月App月活前10名

兩者比照，你會(huì)發(fā)現(xiàn)除了前10名的次序有比較大的差異之外，數(shù)據(jù)方面更是千差萬(wàn)別。比如說(shuō)，艾瑞數(shù)據(jù)中，微信月活為9.78億，而易觀僅為9億，艾瑞中支付寶月活5.9億，而易觀僅為4.4億，艾瑞第10名是優(yōu)酷，月活為4.4億，而易觀第10名為手機(jī)百度，月活僅為3億。

這兩家組織是國(guó)內(nèi)現(xiàn)在被引證最多，最為老牌的兩家組織，但數(shù)據(jù)距離如此之大，仍然讓人覺(jué)得十分震懾。

再舉一個(gè)例子，以外賣(mài)商場(chǎng)比例為例：

易觀千帆宣布了《2018我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)餐飲外賣(mài)商場(chǎng)年度歸納剖析》中描繪：從2017年全體來(lái)看，餓了么的月度活潑用戶(hù)數(shù)量穩(wěn)中有升，在12月月活人數(shù)到達(dá)4505萬(wàn)人，遠(yuǎn)高于美團(tuán)外賣(mài)的2883萬(wàn)人，一起餓了么App獨(dú)占用戶(hù)數(shù)高達(dá)2642萬(wàn)，獨(dú)占率39.5%，馬太效應(yīng)正在加重。

與易觀持相同觀念的還有艾媒咨詢(xún)，該組織的數(shù)據(jù)顯現(xiàn)：餓了么收買(mǎi)百度外賣(mài)后，在2017年第四季度，商場(chǎng)用戶(hù)比例占比達(dá)55.3%，美團(tuán)外賣(mài)占比41.3%緊隨其后，商場(chǎng)由鼎足之勢(shì)轉(zhuǎn)變?yōu)閮杉移髽I(yè)平起平坐。

支撐餓了么搶先的還有中商產(chǎn)業(yè)研討院，該組織發(fā)布了《2018年我國(guó)在線餐飲外賣(mài)職業(yè)商場(chǎng)前景研討陳述》，以為完結(jié)收買(mǎi)后，2017年第四季度餓了么商場(chǎng)比例占比上升至54.1％，而美團(tuán)商場(chǎng)比例為41.5％。

比達(dá)咨詢(xún)?cè)凇?017年度我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)第三方餐飲外賣(mài)商場(chǎng)研討陳述》中也以為餓了么+百度外賣(mài)的比例為51.5%，美團(tuán)外賣(mài)比例為40.1%。

然而，這個(gè)數(shù)據(jù)遭到了別的一些媒體的打擊，他們搬出了其他幾家“權(quán)威”的咨詢(xún)組織，比如說(shuō)：

國(guó)家發(fā)改委直屬的事業(yè)單位國(guó)家信息中心發(fā)布的《我國(guó)同享經(jīng)濟(jì)開(kāi)展年度陳述（2018）》中，不只把外賣(mài)納入了“同享經(jīng)濟(jì)”的范疇，并且外賣(mài)范疇根本上只介紹了美團(tuán)，以為美團(tuán)外賣(mài)用戶(hù)數(shù)超2.5億，占有62%的我國(guó)商場(chǎng)比例�？磥�(lái)，徐新還是很謙善的，比國(guó)家信息中心的數(shù)據(jù)還謙善了1%。

Trustdata發(fā)布《2017年我國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)職業(yè)開(kāi)展剖析陳述》，以為美團(tuán)外賣(mài)以46.1%的比例穩(wěn)居商場(chǎng)榜首，超越餓了么與百度外賣(mài)比例之和（45.9%），不過(guò)，這家組織連餓了么和百度的重合率都沒(méi)核算過(guò)。

DCCI發(fā)布的《2017我國(guó)網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)外賣(mài)效勞調(diào)查陳述》則顯現(xiàn)，美團(tuán)外賣(mài)的比例占比為53.9%，位居榜首。第二名餓了么占比29.8%，百度外賣(mài)占比13.7%，其他渠道占比2.6%。在這家組織的數(shù)據(jù)中，只賣(mài)了5個(gè)億美金的百度外賣(mài)，竟然比例到達(dá)了餓了么的將近一半。

在這些五花八門(mén)的報(bào)導(dǎo)中，不只不同陣營(yíng)的數(shù)據(jù)距離很大，同一陣營(yíng)的數(shù)據(jù)相同千差萬(wàn)別，比如說(shuō)，上述支撐美團(tuán)外賣(mài)搶先的陣營(yíng)中，最高的以為美團(tuán)比例到達(dá)了62%，最低的則僅為46.1%。

這種數(shù)據(jù)打架的工作不只僅發(fā)作在我國(guó)，國(guó)外最為知名的數(shù)據(jù)公司IDC和Gartner，也從前多次發(fā)作過(guò)數(shù)據(jù)抵觸，繼而引發(fā)當(dāng)時(shí)企業(yè)引證不同的數(shù)據(jù)進(jìn)行口水戰(zhàn)。 

3、

組織在做數(shù)據(jù)時(shí)，一般是很小心的，盡量不做一些出格的工作，但仍然會(huì)“不小心”被人抓到憑據(jù)，有時(shí)分乃至?xí)�鬧出笑話。

最典型的事例，莫過(guò)于計(jì)算局的計(jì)算數(shù)據(jù)：當(dāng)?shù)卣�府的�?jì)算數(shù)據(jù)加起來(lái)，遠(yuǎn)高于國(guó)家計(jì)算局的數(shù)據(jù)。而國(guó)家計(jì)算局在做計(jì)算時(shí)，也會(huì)采用先放一個(gè)數(shù)據(jù)，然后第二年把之前的數(shù)據(jù)進(jìn)行“批改”的方式偷偷回改，所以咱們常常會(huì)發(fā)現(xiàn)兩年的計(jì)算數(shù)據(jù)無(wú)法聯(lián)接的狀況，事關(guān)靈敏，這兒略過(guò)不表。

在本年的大年初一，貓眼電影CEO鄭志昊在朋友圈宣布計(jì)算數(shù)據(jù)，依據(jù)貓眼的計(jì)算，當(dāng)日的票房為13.18億元。成果，第二天國(guó)家電影專(zhuān)項(xiàng)資金辦理辦公室發(fā)布權(quán)威數(shù)據(jù)標(biāo)明，實(shí)際票房為12.61億元，鄭志昊馬上悄然刪除了頭一天發(fā)布的朋友圈，貓眼專(zhuān)業(yè)版上2月16日的票房數(shù)據(jù)計(jì)算成果，也趕忙改成了12.63億元。

而近期兩家咨詢(xún)公司：Statcounter以及比達(dá)咨詢(xún)關(guān)于移動(dòng)查找引擎“神馬查找”現(xiàn)已成為移動(dòng)查找范疇第二名的言論，也相同遭到了敵對(duì)方發(fā)起自媒體進(jìn)行“征伐”，其間，Statcounter的數(shù)據(jù)由于變動(dòng)過(guò)于夸大而成為槽點(diǎn)。

有自媒體質(zhì)疑，在Statcounter的數(shù)據(jù)中，神馬查找從2017年11月不到4%的比例，突然開(kāi)始陡峭上揚(yáng)，2018年1月峰值時(shí)上升到28.76%，隨后2月又下降到10.9%，這種改變并不正常。

除了這種存在顯著進(jìn)犯點(diǎn)的數(shù)據(jù)之外，第三方組織的數(shù)據(jù)哪怕做的“天衣無(wú)縫”，但假如讓業(yè)界人士覺(jué)得誤差太大，仍然會(huì)被當(dāng)事者炮轟，典型的就是2016年新年期間，今日頭條BOSS張一鳴和聯(lián)合創(chuàng)始人張利東對(duì)艾瑞咨詢(xún)的炮轟，其間，張利東乃至說(shuō)出了“ 艾瑞是一切第三方數(shù)據(jù)公司里邊最廢物的，我為門(mén)戶(hù)年代互聯(lián)網(wǎng)職業(yè)能忍受這樣一家初級(jí)公司的存在感到羞恥”這樣劇烈的言語(yǔ)。

咱們回憶一下兩家公司三個(gè)老板的朋友圈言論：

4、

前述艾瑞咨詢(xún)從前介紹過(guò)第三方咨詢(xún)組織的數(shù)據(jù)收集辦法，首要分為三類(lèi)：樣本量辦法、電信運(yùn)營(yíng)商數(shù)據(jù)、加碼技能的辦法。

簡(jiǎn)略來(lái)說(shuō)，樣本量法就是利用軟件和硬件抽樣收集數(shù)據(jù)然后預(yù)算，適用性最廣；典型運(yùn)營(yíng)商數(shù)據(jù)則需要和典型運(yùn)營(yíng)商深化協(xié)作收集；而SDK加碼技能為用戶(hù)供給插件。

關(guān)于樣本量法而言，樣本收集的質(zhì)量、數(shù)量、代表性等，都會(huì)對(duì)終究的數(shù)據(jù)發(fā)作極大的誤差，尤其是當(dāng)時(shí)互聯(lián)網(wǎng)職業(yè)數(shù)據(jù)爆發(fā)式增加的今日，數(shù)據(jù)收集的量級(jí)呈現(xiàn)了大爆炸，關(guān)于資訊組織的才能是一個(gè)嚴(yán)峻的應(yīng)戰(zhàn)。

運(yùn)營(yíng)商數(shù)據(jù)的收集則難度很大，在國(guó)內(nèi)根本不可能做到全掩蓋。

SDK加碼技能也存在刷數(shù)據(jù)的可能性，2015年的蜻蜓FM惡意代碼工作，就是其間的典型。

所以，三者都可能存在問(wèn)題，而現(xiàn)在咨詢(xún)組織最常使用的，就是樣本量法以及加碼技能，在數(shù)據(jù)大爆炸的年代，加碼技能可能使用的愈加廣泛一些。

小商幫科技（群眾號(hào)：xiaoshangbang）從前“有幸”與一位業(yè)界資深人士聊過(guò)關(guān)于各種咨詢(xún)組織數(shù)據(jù)的問(wèn)題，該人士說(shuō)：“不同組織在計(jì)算辦法、計(jì)算東西、樣本收集等方面存在距離，因而數(shù)據(jù)呈現(xiàn)誤差是很正常的，但整體而言商場(chǎng)上最為搶先的咨詢(xún)公司，數(shù)據(jù)與實(shí)際狀況都不會(huì)相差太大。

比如說(shuō)，雷軍從前引證IDC的數(shù)據(jù)來(lái)闡明自己手機(jī)的出貨量，在小米正式發(fā)布數(shù)據(jù)之后，兩者之間距離的確十分小，那么，這個(gè)數(shù)據(jù)的權(quán)威性就得到了印證。但這并不代表IDC每一次的數(shù)據(jù)都會(huì)是真實(shí)可信的。

大部分的時(shí)分，關(guān)于非上市公司而言，數(shù)據(jù)的“貓膩”就會(huì)十分的多。前述的美團(tuán)和餓了么計(jì)算數(shù)據(jù)“打架”，就是其間的冰山一角”。

這位資深人士在熟絡(luò)之后不再說(shuō)客套話和廢話，而是對(duì)小商幫科技（群眾號(hào)：xiaoshangbang）說(shuō)道：“其實(shí)第三方組織都是要生計(jì)和開(kāi)展的，咱們都需要找到金主來(lái)購(gòu)買(mǎi)‘咨詢(xún)陳述’，許多人明知道你這個(gè)陳述對(duì)他們沒(méi)什么用途也會(huì)來(lái)買(mǎi)，由于這是‘買(mǎi)路錢(qián)’�！�

“假如你不買(mǎi)，你的對(duì)手要買(mǎi)，那么很顯然，最終的數(shù)據(jù)就會(huì)不相同，你買(mǎi)了，但你的對(duì)手給了更高的價(jià)格或許買(mǎi)了更多份的陳述，那么數(shù)據(jù)也會(huì)不相同。乃至，一些財(cái)大氣粗的金主會(huì)定制一份陳述，這樣的陳述偏向性可想而知�！�

咱們問(wèn)道：“數(shù)據(jù)不相同，會(huì)有多大的影響呢？”

“影響很大，比如說(shuō)，本來(lái)預(yù)備投你們的廣告主，看到報(bào)導(dǎo)發(fā)現(xiàn)你們的數(shù)據(jù)比競(jìng)賽對(duì)手差了許多，就會(huì)改投你的競(jìng)賽對(duì)手；一些出資公司也會(huì)依據(jù)數(shù)據(jù)來(lái)出資頭部的公司，沒(méi)有被大基金選中的公司可能很快就會(huì)死掉；而有的組織做出了職業(yè)的商場(chǎng)比例或許產(chǎn)品美譽(yù)度排行榜，在榜上排名靠前的企業(yè)銷(xiāo)售額在短期內(nèi)可能會(huì)呈現(xiàn)快速的上漲，而沒(méi)有入榜或許排名靠后的，則會(huì)遭到很大的影響�！�

咱們問(wèn)：“這一行里邊，大公司和小公司做法有什么不同嗎？”

他答道：“一些大一點(diǎn)的公司有比較固定的金主，并且數(shù)量也比較多，他們會(huì)希望有更多的金主找上門(mén)，一般給數(shù)據(jù)時(shí)會(huì)相對(duì)保存，不會(huì)為了一方的數(shù)據(jù)好看極力鎮(zhèn)壓另一方，差不多就夠了，由于假如下一次對(duì)手公司給了難以回絕的價(jià)格，數(shù)據(jù)變動(dòng)太大就不好看了。關(guān)于距離顯著的產(chǎn)品，一般公司也不會(huì)為了錢(qián)來(lái)造假，比如說(shuō)不可能造假說(shuō)一個(gè)小的交際軟件月活超越了微信，這是不可能的�！�

“小公司就不相同，由于沒(méi)有存在感，金主一般都看不上。有的第三方數(shù)據(jù)公司能夠隨意作為某公司的槍手來(lái)進(jìn)犯其競(jìng)賽對(duì)手，定制陳述，明碼標(biāo)價(jià)。別的一些公司會(huì)花錢(qián)上媒體，然后咬住幾個(gè)大公司不放，拼命降低，點(diǎn)擊量假如做上來(lái)，搞個(gè)幾回，有的大公司就會(huì)受不了，由于這種工作取證比較困難，咨詢(xún)公司作為第三方組織有自己的研討辦法，辦法可能存在問(wèn)題導(dǎo)致數(shù)據(jù)存在誤差，但法律上很難告倒他們，反而他們?cè)诤罄m(xù)的陳述中會(huì)量身定制，把你往死里整。所以，這種咨詢(xún)公司厚顏無(wú)恥蹭上熱度之后，許多時(shí)分大公司的公關(guān)會(huì)用錢(qián)開(kāi)路，購(gòu)買(mǎi)咨詢(xún)陳述，乃至把咨詢(xún)公司給包下來(lái)，充當(dāng)打手的人物。當(dāng)然，也有咨詢(xún)公司很難被收買(mǎi)的，由于他們本身現(xiàn)已與競(jìng)賽公司達(dá)成了深度的排他性協(xié)作。”

咱們問(wèn)：“咨詢(xún)公司的數(shù)據(jù)都是經(jīng)過(guò)嚴(yán)厲的辦法核算出來(lái)的嗎？”

對(duì)方：“大部分都是狗屁！”

咱們問(wèn)：“有沒(méi)有咨詢(xún)公司數(shù)據(jù)精準(zhǔn)并且不存在內(nèi)情買(mǎi)賣(mài)的？”

對(duì)方：“呵呵，精準(zhǔn)的核算是要花錢(qián)的，許多錢(qián)�！� 

5、

2017年5，某聞名同享單車(chē)公司申述某咨詢(xún)公司誹謗抹黑工作，并直指其背面金主為其首要競(jìng)賽對(duì)手，起先，兩邊態(tài)度強(qiáng)硬，回絕寬和。

2017年12月，該同享單車(chē)公司悄然撤訴，而涉事咨詢(xún)公司在之后，也沒(méi)有再宣布過(guò)任何關(guān)于同享單車(chē)的陳述。

注：以上對(duì)話部分僅限于個(gè)人觀念，不代表小商幫科技的立場(chǎng)。