企業(yè)網(wǎng)站優(yōu)化推廣的4個小技巧 |
發(fā)布時間:2015-08-17 文章來源: 瀏覽次數(shù):3724 |
神秘土豪“吃魚喵”溘然刷了近70組1314血瓶,價值40多萬元人民幣,YY頻道90001的;ㄖ鞑“工藤瑤”“有點沒反應過來”,甚至“做夢都沒想到”。這是YY“虎牙直播校花流動”中的一幕。 那已經(jīng)是游戲的后期,戰(zhàn)況激烈,瑤瑤不得不專注于比賽,她說:“那時候我也懵了,直播一年沒人給我刷過這么多。” 神豪“吃魚喵”的70組1314血瓶,給瑤瑤帶來至少12萬元人民幣的傭金收入。“感謝他幫我出了好幾年的膏火。我都不好意思說我跟他不熟悉,我一直說加我摯友,加我摯友,但是他都沒有加我摯友。” 在這個比賽中,頻道90009的china家族也在推捧自己的主播,率性的土豪們揮金如土,18天時間,雙方共計血拼了價值近100萬元的禮物。 各種比賽,是主播們拼人品、拼人氣以及拼“干爹”的主要場所。在YY的另一個生態(tài)圈——YY娛樂的直播間,每一個主播都盼望著通過粉絲的頻道預選票進入一年一度的“YY娛樂年度盛典”,那是YY娛樂圈的奧斯卡。 以打賞為關鍵的YY直播,在短短的幾年內(nèi)演變成互聯(lián)網(wǎng)娛樂生態(tài)圈。 為了拉票,主播們各出奇招,激烈程度超乎想象。 每年的6月是YY娛樂年度盛典第一輪季度預選賽,“求頻道票”的動彈字條開始泛起在各大主播的直播間下方,有些主播在唱了半截歌會停下來說:“兄弟們,頻道票都刷起來啦!把你們免費的頻道票雙擊送出來,免費的送完了,送收費的。” 頻道票決定了主播能不能介入年度盛典。為了拉票,主播們各出奇招,激烈程度超乎想象。 6月22日晚11點半,兩位主播利哥與輕風拉票,“從66頻道票戰(zhàn)到1314頻道票”,不分勝敗。最后以現(xiàn)場近16萬人投票決勝敗,終極利哥以58762票比輕風58016票勝出。按商定,輕風罰喝水三大杯,但在喝了兩杯后輕風已經(jīng)要吐,最后以8組1314頻道票抵消了一杯水。 除了自虐,還有賣萌。171公會旗下主播曉夏使出“表演吃東西的才藝”拉票,當公屏一片6666刷屏時,一位神秘“子爵”竟然刷出6666張頻道票,曉夏認為看錯,讓其再刷一遍,神豪又一次刷出6666張頻道票,曉夏剛吃進嘴里的糖水瞬間噴了一屏幕。 “夢想963”是新興的公會,在預先賽第一戰(zhàn)時,公會名主播“小龍女”決定開一天直播來支持公會,短短兩個小時,小龍女的直播間飛起兩架大飛機——每架大飛機都由1314組66頻道預選票組成,當天為公會拉來了40萬張預選票。小龍女同時也是一位“國王”,在給自家公會成員刷票時,她能在十分鐘內(nèi)刷出6810組66頻道票,公會“夢想963”的排名被她從第七刷上了第五。 主播的排名,最后還得看土豪,在YY稱為神豪——神秘的土豪。經(jīng)濟實力決定政治選擇,這在YY的生態(tài)圈里也不例外。YY年度盛典是這個生態(tài)圈最重大的“政治事件”,主播的名氣、公會的收入,都集中體現(xiàn)在這個盛典上。要在預先賽中獲得晉級的票數(shù),需要靠親友團的刷票。良多時候,能不能沖到第一,只看一兩個神豪在最后一刻的狂刷。 6月8日,YY第一人氣主播沈曼的直播即將結束時,神豪“火柴”向沈曼點了一首歌——《孟婆的碗》,從唱歌開始,“火柴”一直刷V587禮物,最后以3344組66個V587結束這場豪刷,以一個V587價格0.1元計算,這一首歌“火柴”給沈曼打賞了22070.4元。YY最不缺的是神豪,另一位神豪公爵“小惡魔的微笑”在12天內(nèi)消費了100萬元,在夏晴晴的直播間里就消費超76萬元。 一個打賞娛樂王國建立,年收入18億。 2008年,歡聚時代CEO李學凌開始做一款即時語音通訊工具,給《魔獸世界》玩家提供即時語音指揮功能。這款著名于游戲界的YY語音,后來演變玉成國最大的視頻直播平臺。2011年,當YY語音發(fā)展到相稱規(guī)模時,李學凌開始思索一個題目——“要不要廣告模式”。“YY語音幾乎沒有廣告,我們是不是沒有收入呢?2013年總體收入在18億元人民幣左右,廣告不到2億,只占到5%左右。” 打賞,支撐起YY娛樂圈的貿(mào)易模式。2011年,歡聚時代副總裁、YY娛樂CEO陳洲發(fā)現(xiàn)一個金礦——送鮮花,“它能將聽眾和藝人直接聯(lián)系起來,為了讓喜歡的藝人進級,粉絲自發(fā)地為藝人贈予鮮花。在這基礎上,我們推出了付費的月票以及后來的付費禮物系統(tǒng)。YY娛樂在這一年收入5000萬元人民幣”。 2013年,陳洲發(fā)現(xiàn)另一座金礦——簽約,YY與所有藝人和虛擬經(jīng)紀組織“公會”建立線上合約關系,“不再擔心藝人無序流失。這一年YY娛樂收入9億元人民幣,其中60%來自金牌公會旗下的藝人”。 YY上的金牌藝人有4000位,粉絲數(shù)過百萬的藝人超過50位,年創(chuàng)營收300萬的超過100位。護士出身的沈曼天天在電腦前表演時圍觀人數(shù)達六位數(shù)。這些金牌藝人所屬最大的三家公會團體,在2014年累計創(chuàng)造超過6億元人民幣的收入。到2015年,YY上有成千上萬的公會,治理著超過100萬個YY娛樂簽約藝人。YY、公會與主播間的分成是YY60%、公會最多16%,主播則根據(jù)級別而有差異。 YY內(nèi)部人士稱:“嚴格而言,這些公會都是社群組織,我們之間沒有嚴格意義的法律關系。有些公司年收入已經(jīng)由億,我們每個月給公會的分成也過億。” 這是一個規(guī)模龐大的線上娛樂圈,他們的收入建立在完善的付費禮物系統(tǒng)上,業(yè)內(nèi)稱為虛擬增值服務。歡聚時代2014年第四季度在線音樂和娛樂業(yè)務營收6.762億元人民幣,付用度戶人數(shù)149.3萬人,每個用戶均勻付費人民幣453元。 廣告與打賞之間的抉擇,能賺一千塊,為何去撿一百塊? 大量的鮮花、棒棒糖以及各種一毛錢的禮物是YY上最大量的消費。在廣告與打賞之間做出選擇,這是YY建立貿(mào)易模式時必需考慮的事情。曾經(jīng)有快速消費品商家來找YY談廣告投放,要不要把粉絲送給主播的鮮花換成他們的飲料瓶子?一些金牌主播的鮮花數(shù)目已經(jīng)達一千多萬,那會對這瓶飲料產(chǎn)生多大的廣告效應! “良多人說,你們這么大的流量,幾千萬的日活,隨便放點什么廣告都能掙錢。”但YY拒絕了。“就這么大的屏幕,這個位置賣出去了,一個月一百萬,下個月還能不能再賣另一個一百萬?東挖一塊西挖一塊,最后把用戶交互、主播表演以及禮物呈現(xiàn)的空間都腐蝕掉了。假如滿屏都是飲料瓶,他們還會送花嗎?” 對打賞模式與廣告模式的規(guī)模,YY做了這樣的比喻:“一個產(chǎn)品能賺一千塊,為什么一定要去賺那一百塊呢?固然那一百塊俯首可拾。” 去年,李學凌在發(fā)表一個題為《互聯(lián)網(wǎng)上的打賞文化》的演講時,正好碰到某財經(jīng)媒體治理層被起訴巧取豪奪的事件,李學凌感觸地說:“互聯(lián)網(wǎng)時代,廣告收入模式變得越來越糟糕了,糟糕到媒體的影響力沒有辦法兌現(xiàn)。媒體的影響力最后只能通過一些不正常的手段兌現(xiàn),這對媒體本身來講是挺悲哀的。”但他跟美國人談論起打賞模式時,“美國人很難理解,說donate,他們就明白了”。 打賞,一種國王的感覺,反正錢對土豪無所謂。 付費會員,是以QQ互動娛樂為代表的虛擬增值服務的主要收入方式。YY的會員等級軌制以勛爵排名。每月花200Y幣(1Y幣=1元人民幣)當個最低的“男爵”是可以理解的,但花12萬Y幣成為國王,那就是有錢無處花了。生于1989年的蘇念念成為YY第一位“國王”時,就默默承受著YY摯友們這樣的非議。 “良多人不理解為什么YY上的用戶愿意花良多錢,只是為了在名字上面有一個帽子。”李學凌開玩笑地說。 最貴的帽子,在YY稱為“王冕”,除了12萬首月用度,還需要每月續(xù)費2萬元。王冕戴在你的頭像前面,你便成為YY的“國王”——YY系統(tǒng)里等級最高的會員。不論進入哪個直播間,你都會排在所有人的前面。假如你只是進一個100人的QQ群,排在哪里都能被人找出來,但在在耳目數(shù)常常破萬的YY直播間,戴著金燦燦的王冕在群列表中置頂,那卻是另一番感覺。 這是什么感覺?打賞的感覺。 “打賞是什么?”李學凌說,“就是我給你錢,我很興奮,我沒有覺得自己損失了什么。由于我喜歡你,我才會打賞你。” 蘇念念的故事在YY中廣為流傳,成為第一個國王后,蘇念念加入了YY當時最大的娛樂公會“皇族”。那時,YY語音直播業(yè)務還沒有取代游戲的統(tǒng)治地位。蘇念念在游戲里與其他玩家對話,“別人私聊,我用喇叭回復別人,一天刷喇叭就得上萬元”! 在YY的江湖里,一直流傳著神豪們的故事以及對他們消費總數(shù)的預測。有人說神豪“天下無雙”已經(jīng)消費了500萬,神豪“打發(fā)時間”已經(jīng)消費了700萬——包括他收購藍雨(公會)和收購主播的開支,而神豪“天書”以及他的隱形小號加起來,消費很可能已經(jīng)超過1000萬。 現(xiàn)在的YY,是三大財團——China公會、娛加公會和IR公會的天下。首位國王蘇念念“消失”了幾年后回歸YY,在名字前披上了“藍雨”馬甲,成為新財團“藍雨”的一員。最近,YY的新興財團還有莫氏財團、play財團、禪嘯財團。 多年以后,國王已經(jīng)顯得不稀罕,就像找不到工作的博士生一樣多。一些有勢力的公會在推出新人時,會邀請眾多國王來助陣。主播天悅的首秀就有17個國王到場——打發(fā)時間、百萬文、IR火哥、CHINA天書、PLAY五哥、PLAY葉無道、夢想龍?zhí)、藍雨豬頭,以及傳說中消費5000萬加入藍雨的土豪圣帝,等等。 這些國王與神豪,是YY娛樂圈的呼風喚雨者,卻也是YY官方需要遏制的對象——假如他們破壞了生態(tài)系統(tǒng)。 專業(yè)藝人進入YY時要很小心,一不留神會沒臉唱下去。 “砸錢一下子能給公司帶來營收,給藝人帶來營收,但長期來看具有很大的破壞性和傷害性。一個人可以買10顆心,也可以買100顆心,只要他有錢。但那并不是藝人真實的人氣指標。” YY內(nèi)部人士稱,即使是土豪刷了飛機,主播也不能單獨跟他私聊,表演時間是面向所有觀眾的。“別的秀場,主播跟付用度戶的互動比較頻繁,兩小時直播只唱半小時,一個半小時是跟付用度戶聊天。” 被YY稱為生態(tài)基礎的藝粉關系,這些年來正在發(fā)生變化。2014年,臺灣音樂界“教皇”陳耀川加入YY娛樂,成為其新樂團“1931”的總制作人。陳耀川發(fā)現(xiàn),“以前是粉絲追偶像,現(xiàn)在是偶像主動跟粉絲建立緣分”,他把這種新的造星模式稱為“養(yǎng)成式”。 兩三年前,良多傳統(tǒng)藝人無法適應“養(yǎng)成式”的YY娛樂圈,某些二三線歌星到YY上表演時,不但沒有得到太多的打賞,而且往往“粉轉黑”,甚至一片惡評。后來,YY后臺不得不把這些負面評論屏蔽掉,讓成名藝人不至于沒臉唱下去。 有行內(nèi)人士評論:“話劇演員和片子演員都是藝人,但他們在與觀眾的互動關系上是截然不同的。高冷型的歌手到了YY,有時反而無法適應。”類似于博客時代的徐靜蕾、微博時代的姚晨,越來越多的藝人為了適應90后與00后,開始降低身段,從高冷轉型親民,致力于在YY打造名氣。 在YY發(fā)展早期,打賞文化還沒流行時,主播還不能成為職業(yè)。那時有一些YY風云主播選擇了離開。“薺菜”曾風靡YY,四五家公司想簽她,李學凌是其鐵粉。但“薺菜”大學畢業(yè)成了公務員,只能“好好工作”,F(xiàn)在,去YY當主播掙大錢卻成為良多有演藝夢想者的沖動。 成為聞名主播以后,瑤瑤還開了一家名為“好屌啊”的淘寶零食店,良多人在網(wǎng)上勾搭她:“泡妹子手段都挺高的,高級一點就是拍了零食說送給我,或者微信給我紅包。初級一點的黑粉會在我微博私信我?guī)兹f過夜之類的,不外我都沒理這些人。” 為了凈化YY娛樂圈的環(huán)境,YY有嚴肅的治理軌制。“好比說你襯衫的扣子,絕對不能夠露出第二顆扣子以下部門。高于膝蓋的裙裝也是不答應的。假如你注冊成為唱歌藝人,你就不能表演舞蹈。我們還有一份很長的禁止演唱的曲目清單。”YY內(nèi)部人士稱,“一旦違規(guī),會有凍結保證金和直播的權限等不同的懲罰。沒有人會砸了自己的飯碗。” |
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