或許由于天朝還沒有上線，所以海內(nèi)很多用戶對(duì)這款手機(jī)游戲的熱度并沒有太熟悉，但是這款游戲在國(guó)外基本上成為眾多游戲宅男的獨(dú)一出步履力，下圖是澳大利亞聚眾抓小精靈的場(chǎng)面，在澳大利亞這個(gè)人口密度奇低，晚上出門連鬼都碰不到的國(guó)家這種場(chǎng)景真是罕見。而在全球，上線一周后Pokemon GO的日活就達(dá)到了2100萬。按照現(xiàn)在AppStore的下載量，Pokemon GO將給蘋果帶來30億美元的收入，制作公司任天堂的股價(jià)也一漲再漲。

Pokemon GO的火爆也讓業(yè)界對(duì)AR游戲的潛力有了一次初探性的了解。Pokemon GO與以往不同之處就在于，它的游戲場(chǎng)景并不是全虛擬的，而是將現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景與地輿位置都納入了游戲當(dāng)中。有了AR和LBS屬性的加成，社交功能的洪荒之力恐怕也快要關(guān)不住了，想想那么多人都為抓一只蠢萌的小精靈聚在一個(gè)廣場(chǎng)，真的不會(huì)想聊聊天？而一旦有了社交，品牌商門恐怕就不會(huì)放過這個(gè)機(jī)會(huì)好好宣傳一把。

但是AR與之前眾多的營(yíng)銷手段都有所不同，如何利用玩家與增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景的互動(dòng)成為了這一波呢？國(guó)外玩家已經(jīng)做了5個(gè)不錯(cuò)的嘗試。

1. 通過Pokemon GO吸惹人們光顧你的位置

這實(shí)在是很輕易想到的一個(gè)做法，因?yàn)槿藗冊(cè)谟螒蜻^程中需要與地輿位置進(jìn)行交互，這就使得人們的留意力將更加集中于地輿位置信息，而此時(shí)商家或組織就可以對(duì)此加以利用。這也成為了Pokemon GO貿(mào)易化的途徑——麥當(dāng)勞日本公布將日本地區(qū)3000家店面變成基于Pokemon Go游戲的練習(xí)館，并被標(biāo)記到游戲的輿圖中。在練習(xí)館中，玩家們可以練習(xí)他們的Pokemon，也可以相互約戰(zhàn)進(jìn)行競(jìng)技。

而一些已經(jīng)被標(biāo)記為練習(xí)館的位置也可以通過在社交網(wǎng)絡(luò)中發(fā)布動(dòng)靜來吸引用戶。

2. 別忘了，Pokémon GO還可以是今年最佳健身類APP

假如你的公司正好深耕于人們的運(yùn)動(dòng)健康數(shù)據(jù)的挖掘或是像微公益一樣為公益捐步數(shù)，那么Pokémon GO將為你提供極大的助益。要知道Pokémon GO的玩家都走得超級(jí)多，他們得到四處抓精靈，走2KM/5KM 的路，只是為了孵精靈蛋。難怪會(huì)有人說這是今年最佳的健身類APP，究竟國(guó)外為了抓小精靈天天走10公里當(dāng)即瘦下10公斤的勵(lì)志故事已經(jīng)發(fā)生。而Charity Miles就是一家專門人們的行走、步行或騎自行車的里程轉(zhuǎn)化為捐款的APP，

3. 讓蠢萌的小精靈為公共服務(wù)事業(yè)添磚加瓦

但是玩兒Pokémon GO的人們恐怕良多都是會(huì)犯這個(gè)錯(cuò)誤吧~究竟也有的標(biāo)語長(zhǎng)這樣……

4.占領(lǐng)一座道場(chǎng)，發(fā)布一個(gè)主題

很難想像還有怎樣的宣傳可以像意外成為Pokémon GO中的道場(chǎng)一樣能夠極大地免費(fèi)增加一個(gè)地點(diǎn)的訪問人數(shù)，玩家們?yōu)榱诵【�靈甚至?xí)�成群結(jié)伴地到來抓小精靈或是對(duì)戰(zhàn)。

這一切都成為儲(chǔ)藏著極大的附加價(jià)值，好比在現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景中增加新的宣傳品，或者將自己的產(chǎn)品積極融入到游戲場(chǎng)景當(dāng)中，諸如勝利一方可獲得相應(yīng)的獎(jiǎng)勵(lì)等等，繞過虛擬的游戲界面，或許也能獲得很好的效果。

毫無疑問地是，Pokémon GO的AR屬性為品牌的推廣營(yíng)銷帶來了虛擬網(wǎng)絡(luò)環(huán)境和現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景兩條不同路徑的融合，這將為新的推廣模式和廣告形式做出有益的探索，無疑Pokémon GO的社交屬性依然有待開發(fā)，而熱度的維持又成為手游的最終難點(diǎn)，因此Pokémon GO可能會(huì)是AR游戲的第一個(gè)爆款，但在貿(mào)易化路徑上依然還不夠成熟。不外，純粹地為小精靈而奮斗不是更好么！