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| 發(fā)布時間：2016-03-16 文章來源： 瀏覽次數(shù)：3106 |
| 移動互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，離不開智能手機的成熟與普及，根據(jù)李開復(fù)提供的一份資料數(shù)據(jù)，越來越多的用戶開始選擇把手機作為上網(wǎng)的第一平臺，這就促使很多互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容和服務(wù)提供商加緊搶奪手機客戶端市場，紛紛推出各自的手機APP應(yīng)用來搶占先機。除了這些從傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)轉(zhuǎn)戰(zhàn)移動互聯(lián)網(wǎng)的競爭者們，手機APP提供商還包括了很多后起之秀，他們從無到有，立足糊口、工作、娛樂等各個方面，制作和提供專門的APP服務(wù)，造就了像憤怒的小鳥這樣的游戲神話，也造就了像微信這樣后發(fā)制人的溝通神器，還造就了閱讀APP、美圖APP、記賬APP等各種功能定位獨特而清楚的成功應(yīng)用。 作為一名站長，在運營網(wǎng)站的同時我也在瘋狂嘗試著各種APP，從糊口類到娛樂休閑類，只要是好的應(yīng)用我都會第一時間去體驗和使用，由此見證了很多神級應(yīng)用從誕生到風(fēng)靡的成功過程，這給我了莫大的感慨。換位思索一下，我們站長在運營網(wǎng)站時，不也相稱于在制作和提供屬于我們的另一種形式的APP嗎?鑒戒APP的成功經(jīng)驗，從它們的成功哲學(xué)之中，我們能夠以“他山之石”，來反思和晉升我們當前對網(wǎng)站的運營之道，從而更能夠更對用戶的胃口，獲得用戶的青睞進而獲得成功。 一、從APP定位看草根網(wǎng)站定位的重要性 筆者在使用和研究了那些在世界范圍內(nèi)取得成功的APP后，首先感慨到的就是它們定位的明確性和針對性。游戲類的APP不用說它的特點非常強，糊口類的APP它的作用非常明確，就是匡助用戶在哪方面獲得便捷的服務(wù)與匡助，這是它們得以立足和推廣的首要前提。反觀我們草根站長在建設(shè)和運營網(wǎng)站時，最輕易走入的誤區(qū)就是我們對“高、大、全”的追求，受到已經(jīng)成功的大型門戶影響，讓站長特別在剛做站時最輕易想建設(shè)一個全面、規(guī)模大的網(wǎng)站，殊不知這往往超出了我們的個人能力，精力無暇顧及到大型網(wǎng)站的方方面面，導(dǎo)致的后果就是網(wǎng)站質(zhì)量不高，用戶流失度高，這方面應(yīng)當摒棄貪大的錯誤理念，而是把有限的精力專注于某些方面，定位明確做精一個領(lǐng)域。 二、從APP界面看草根網(wǎng)站的模板設(shè)計 但凡成功的APP應(yīng)用都有一個相同的特點，在界面設(shè)計上都非常出眾，而針對不同種別的應(yīng)用定位，又會有針對不同用戶人群的界面設(shè)計，例如游戲形象和界面設(shè)計可愛而精致、糊口類應(yīng)用界面設(shè)計簡潔、明了、易用，這都反映出成功APP富有針對性的界面設(shè)計理念。應(yīng)用于我們的網(wǎng)站運營上，俗話說“磨刀不誤砍柴工”，花些時間和心思為網(wǎng)站制作更有特色的模板，結(jié)合目標用戶群的喜好“量身打造”自己唯一無二的風(fēng)格模板，更能在用戶訪問網(wǎng)站的第一次便吸引住他們的眼球，勾起訪客進一步了解網(wǎng)站的沖動，這才有后續(xù)將新訪客轉(zhuǎn)化為忠實用戶的條件和基礎(chǔ)。 配圖2 三、從APP取勝哲學(xué)看草根站長如何凸起重圍 APP市場的競爭可以說涓滴不亞于網(wǎng)站之間的競爭，應(yīng)用的更新速度遠快于網(wǎng)站的更迭速度，這也要求APP的作者和運營團隊們都必需做到在激烈的激烈中找準突破點，快速地站住腳跟。它們?nèi)俚恼軐W(xué)就在于做足預(yù)備工作，事先便做好市場的調(diào)研、對用戶心理的分析、專心制作好應(yīng)用的細節(jié)，從而可以在應(yīng)用推出之時便能快速俘獲用戶的心。這就告訴我們在網(wǎng)站運營上，最好能夠在網(wǎng)站投入運營之前便做足作業(yè)，通過調(diào)查和分析目標用戶的心理和需要，預(yù)備豐碩而高質(zhì)量的內(nèi)容，并在投入運營后保持對高質(zhì)量內(nèi)容的更新，這樣的發(fā)展策略便能更能擊頂用戶的需求，實現(xiàn)在同類網(wǎng)站之中的脫穎而出。 四、從APP的推廣之策看網(wǎng)站如何宣傳傳播 一款A(yù)PP從誕生到普及推廣，高質(zhì)量的設(shè)計與功能是核心要素，但其中的推廣對快速占領(lǐng)市場贏得先機也同樣重要。一款優(yōu)秀的APP應(yīng)用，常用的宣傳手段便是讓市場和用戶檢修，通過安裝量這一最直觀的數(shù)據(jù)吸引用戶的關(guān)注，并通過用戶的口碑宣傳實現(xiàn)擴散傳播，它不需要郵件營銷這種常規(guī)的、病毒式營銷，重點是依賴質(zhì)量獲得用戶認可后的口碑傳播，而這種傳播也是最具說服力、最有效的宣傳方式。對于網(wǎng)站而言，在宣傳和推廣方面與APP相對簡樸的傳播渠道有所不同，但我們在做好常規(guī)的廣告、郵件、SEO等傳播方式的同時，更可以積極鑒戒APP推廣的成功經(jīng)驗，給予口碑傳播這一途徑更多的正視，依賴明確的網(wǎng)站定位、高質(zhì)量的網(wǎng)站內(nèi)容獲得用戶的認可，在成功培養(yǎng)忠誠用戶的同時，更讓他們愿意向朋友主動而積極地推薦網(wǎng)站，依賴忠誠用戶帶來更多潛伏的忠誠用戶。 |
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