直播行業(yè)

　　虛火大旺的直播行業(yè)洗牌將至。來瘋直播總裁張宏濤昨日表示，行業(yè)的流量紅利期已經(jīng)結(jié)束，正在變?yōu)?ldquo;大玩家”的游戲，而接下來的橋段將是內(nèi)容之爭。

　　2016年被稱為“直播元年”，在狂熱資本的推動下數(shù)百家直播平臺層出不窮，巨頭們紛紛入場，短短一年直播已成一片紅海。

　　張宏濤以為，流量紅利期已經(jīng)由去了，再想獲取新流量會十分艱難，由于直播是一個消耗流量的東西。他指出，目前的直播只是完成了從PC端到移動真?zhèn)�遷移過程，并沒有完成內(nèi)容層面的進(jìn)級，還沒有改變秀場的本質(zhì)。固然變現(xiàn)快，但是其內(nèi)容門檻低，還不具備自增長的能力。

　　所以現(xiàn)在的直播平臺進(jìn)入了“拼爹”時期。凡是背后有流量支撐的平臺，可以繼承玩下去，而沒有背景的則可能會被淘汰。近期一些直播平臺已經(jīng)泛起了消亡的趨勢。

　　“目前的競爭態(tài)勢跟2012年很像。當(dāng)時PC時代的秀場溘然火爆，來錢比游戲還要快，幾乎所有的互聯(lián)網(wǎng)公司都一擁而上。但最后大家發(fā)現(xiàn)，流量等級達(dá)不到一定程度根本做不起來。”

　　在張宏濤看來，直播的未來不是秀場。固然“秀場”變現(xiàn)能力很強，但它的題目就在于過于追求短期的利益，忽略了普通用戶的需求。在直播的下半場，內(nèi)容將是留住用戶的重要手段。想透了這一點，來瘋直播將主攻方向鎖定了互動綜藝上，但愿通過差異化的直播內(nèi)容卡位市場，將以藝人為核心的傳統(tǒng)綜藝節(jié)目，變成網(wǎng)友介入、深度互動的全民綜娛直播。

　　直播大戰(zhàn)將變得越來越出色。