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企業(yè)微信給用戶帶來(lái)的是社交減負(fù)還會(huì)是社交焦急？ |
| 發(fā)布時(shí)間：2016-09-07 文章來(lái)源： 瀏覽次數(shù)：3496 |
| 當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)蓬勃發(fā)展，其影響力已經(jīng)滲透滲出到我們的工作學(xué)習(xí)和糊口中來(lái)。同時(shí)越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始建立自己的網(wǎng)站，加入到了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的行列中去，電子商務(wù)成為商務(wù)途徑的主流。那么怎么才能建立公道的企業(yè)電商規(guī)劃呢?下面我們一起聊聊這個(gè)話題。 在建立企業(yè)電商流程之前，我們需要進(jìn)行公道的前期分析。我們需要規(guī)劃好構(gòu)建自身企業(yè)產(chǎn)品的銷(xiāo)售渠道，好比是采取自建獨(dú)立B2C網(wǎng)站或者參加電商平臺(tái)建立旗艦店等。當(dāng)一個(gè)新的企業(yè)產(chǎn)品泛起在互聯(lián)網(wǎng)上的時(shí)候，網(wǎng)站的著名度往往是零，因此在前期分析中，我們需要考慮到怎樣建設(shè)企業(yè)自身的網(wǎng)絡(luò)品牌。另外，留意企業(yè)的本錢(qián)上風(fēng)、同市場(chǎng)上產(chǎn)品的差異化都是相稱重要的，由于這會(huì)影響到您企業(yè)的后期產(chǎn)品推廣方案。 對(duì)于電商企業(yè)來(lái)說(shuō)，一個(gè)企業(yè)的官網(wǎng)往往也是這個(gè)企業(yè)的B2C獨(dú)立平臺(tái)，因此建立符合消費(fèi)者習(xí)慣的布局設(shè)計(jì)非常必要。首先，在進(jìn)行網(wǎng)站策劃時(shí)，我們必需明確網(wǎng)站的定位，網(wǎng)站欄目的設(shè)計(jì)、網(wǎng)頁(yè)結(jié)構(gòu)的布局(如文件目錄的結(jié)構(gòu)、內(nèi)鏈的連貫和互聯(lián))等。其次，設(shè)計(jì)頁(yè)面和更新內(nèi)容需要留意對(duì)網(wǎng)站重要元素的突顯，尤其需要留意簡(jiǎn)樸易懂而不雜亂。在視覺(jué)設(shè)計(jì)上，網(wǎng)站的風(fēng)格應(yīng)該與企業(yè)形象相匹配。 前面指出了網(wǎng)站的設(shè)計(jì)和內(nèi)容的重要性，下面我們具體解讀一下網(wǎng)站的內(nèi)部?jī)?yōu)化。從客戶信息層面來(lái)說(shuō)，導(dǎo)航的設(shè)計(jì)對(duì)訪客的體驗(yàn)非常大，一個(gè)輕易看懂網(wǎng)站功能和內(nèi)容分布的導(dǎo)航是用戶所喜愛(ài)的，它能為用戶提供便捷的體驗(yàn)。同樣，欄目位置符適用戶的思維順序和行為習(xí)慣，并且內(nèi)容表現(xiàn)充分體驗(yàn)出主次分明也能讓用戶有好的體驗(yàn)過(guò)程。從搜索引擎層面，樞紐詞的選擇和密度的設(shè)計(jì)對(duì)網(wǎng)站的排名起到相稱重要的作用、內(nèi)鏈的公道、健全的蜘蛛?yún)f(xié)議、RSS文件和網(wǎng)站輿圖都是一個(gè)網(wǎng)站所需要進(jìn)行優(yōu)化的對(duì)象。 當(dāng)一個(gè)企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)完成后，就需要進(jìn)行詳細(xì)的推廣策劃和營(yíng)銷(xiāo)策劃了。前面已經(jīng)提到，網(wǎng)絡(luò)品牌的建立對(duì)一個(gè)電商類網(wǎng)站相稱重要，因此在進(jìn)行推廣策劃中，進(jìn)步曝光率和建立企業(yè)品牌形象就變得非常緊迫。在推廣策劃中，廣告類策劃更側(cè)重于進(jìn)步網(wǎng)站的曝光率，好比我們常見(jiàn)的搜索競(jìng)價(jià)、CPS同盟、郵件短信、購(gòu)買(mǎi)外鏈/廣告位、交換鏈接等;而在口碑類策劃中就更加注重包括品牌建立在內(nèi)的旨在進(jìn)步轉(zhuǎn)換率的一系列途徑，如在社區(qū)博客宣傳、通過(guò)IM進(jìn)行簽名/群發(fā)/共享等、軟文、SNS、視頻等等。總之，推廣策劃的范圍很廣，基本上互聯(lián)網(wǎng)上“有人的地方就有推廣的身影”。營(yíng)銷(xiāo)策劃的目標(biāo)只有一個(gè)，那就是讓營(yíng)銷(xiāo)對(duì)象進(jìn)入企業(yè)網(wǎng)站購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品或服務(wù)。因此，營(yíng)銷(xiāo)策劃更多的聚合于銷(xiāo)售范圍，如短信、郵件、博客等，其中事件營(yíng)銷(xiāo)是短期策劃中相稱有效的一種方法，只是事件營(yíng)銷(xiāo)需要留意標(biāo)準(zhǔn)相稱有限，企業(yè)在進(jìn)行借力的時(shí)候需要選擇和目標(biāo)受眾緊密親密相關(guān)的時(shí)間并且能夠?qū)⒘鲃?dòng)的影響置于可控范圍之內(nèi)，能夠始終系統(tǒng)的掌握整個(gè)系統(tǒng)過(guò)程。在營(yíng)銷(xiāo)策劃的時(shí)候，完全不必局限于對(duì)企業(yè)網(wǎng)站的營(yíng)銷(xiāo)，在某些相稱成熟的電商平臺(tái)建立旗艦店也長(zhǎng)短常有效的途徑。 最后，當(dāng)一個(gè)企業(yè)的電商體系進(jìn)入完善的階段時(shí)，數(shù)據(jù)分析和客戶關(guān)系治理就變得重要起來(lái)。首先，面臨推廣營(yíng)銷(xiāo)的效果，我們需要進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)控。其次，對(duì)于客戶注冊(cè)、來(lái)訪規(guī)律、轉(zhuǎn)化率等要素需要進(jìn)行即時(shí)的分析。數(shù)據(jù)分析在得出公道結(jié)論之后應(yīng)該給出解決方案并及時(shí)反饋給推廣營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)。這樣一個(gè)完善的企業(yè)電商流程就建立完成了。 |
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