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又一電商巨子“倒下”，市值蒸騰7成，高管離任，連騰訊也扶不起 |
| 發(fā)布時間：2020-11-25 文章來源：本站 瀏覽次數(shù)：3242 |
在電商范疇，阿里巴巴旗下的淘寶一向是領頭羊。淘寶網建立的時機十分好，恰逢前國內電子商務巨子易趣網易主，彼時我國電商商場正處于動亂之中。與此同時，由于支付寶和花唄等支付辦法的出現(xiàn)，讓網購成為主流購物辦法。 淘寶網在建立之初，僅僅一個不為人知的渠道。但是，自2009年“雙11”面世以來，淘寶的人氣敏捷上升，在國內電商范疇確立了“霸主”地位。阿里巴巴創(chuàng)始人馬云的身價天然飆升，幾回登上我國富豪榜榜首。
事實上，在前段時間發(fā)布的《財富》2020年國際500強中，阿里入圍全球最掙錢公司50強，在我國排在工、建、農、中四大行，還有我國平安之后，凈利潤達1484億，是我國最掙錢的民營企業(yè)。在市值上，阿里也是我國榜首。 眾所周知，我國的互聯(lián)網行業(yè)分為兩大巨子�？吹教詫氉龅眠@么好，天然引起了另一個互聯(lián)網霸主馬化騰的注意。所以騰訊推出了自己的電商渠道，騰訊拍拍，也想從電商商場分一杯羹。但是，由于騰訊從未涉足電子商務范疇，缺少管理經驗，終究失敗了。但是，馬化騰并不氣餒，他從未拋棄占據(jù)電子商務商場的想法。
現(xiàn)在，提到電商渠道，我們首要想到的是阿里、京東和拼多多�？赡茉偌右粋�蘇寧易購，但唯品會好像有點無人問津。一方面，唯品會一向十分低調，另一方面，唯品會并沒有驚人的體現(xiàn)，三大巨子不會把它列入競爭對手的名單。 在微信9宮格上，其實還能清晰看到“唯品會”三個字。早在兩年前，騰訊就出資了唯品會，而且還在繼續(xù)為其引流，僅僅從現(xiàn)在唯品會的體現(xiàn)來看，馬化騰或許要表示十分無法了。
在唯品會本年第二季度發(fā)布的財務報告顯示，其整體營收為241億元，增幅僅為6%，而拼多多則為67%。常言道，背靠大樹好乘涼，唯品會的營收增加確實低于預期。在渠道活潑用戶方面，唯品會第二季度僅增加20萬人，基本處于阻滯狀態(tài)。 唯品會于2008年正式建立，2012年頭在紐約上市。唯品會一開始并不是很受歡迎，所以邀請周杰倫為其代言。其市值從最初的不到4億美元飆升至178億美元，增加了近57倍。但在2015年，唯品會的市值突然發(fā)生了巨大變化，并繼續(xù)縮水。到2019年，唯品會的商場價值將僅為60.96億美元。與峰值比較，下降了將近62%。
2017年，騰訊出資8.63億美元收購唯品會，持有7%的股份，成為唯品會第二大股東。但在電子商務范疇，阿里巴巴依然是天下無敵，唯品會也沒有由于騰訊的入股而翻身。但騰訊并沒有拋棄。2018年，唯品會再次被騰訊“輸血”。但此刻，唯品會現(xiàn)已“死了”。盡管有“419特賣”，但一小時內的營業(yè)額不足10億。與1000億元/小時的雙11比較，距離高達100倍。 此外，隨著阿里巴巴、京東的上市和拼多多的興起，這些巨子開始跑馬圈地，不斷揉捏其他中小電商企業(yè)的生存空間。唯品會天然受到沖擊，開展緩慢。在過去的兩年里，活潑用戶的增加一向十分緩慢。到目前為止，唯品會現(xiàn)已開始呈現(xiàn)下滑趨勢。假如沒有其他的改善辦法，很可能會落后，被巨子們淘汰。
唯品會可以經過提早上市取得更多的商場資源，經過營銷手法進一步鞏固商場。但是，唯品會仍然專心于盈利。電子商務渠道最初是一個燒錢行業(yè)。從京東到拼多多，不難發(fā)現(xiàn)，它們都是一步一步開展，搶占了商場榜首，唯品會的戰(zhàn)略過于保存，也切斷了本身良好的開展機會。 現(xiàn)在，取得客戶的成本越來越高。盡管唯品會本年在營銷上花費了10億元，但商場反應并不好。本年9月，公司高管楊東皓宣告辭職，這也給唯品會帶來了沉重打擊。
盡管電子商務渠道現(xiàn)已開展多年，但仍然不缺少商場。經營者的思維需要及時轉變，尋求多元化開展是合理的。但不能本末倒置，要牢牢掌握本身優(yōu)勢，在奠定良好基礎的前提下尋求打破。關于唯品會，你有什么觀點？ |
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