假如你的訪客不知道要干什么,那就要逆流而上了,沒有槳、沒有船或濕紙巾。你的舉動激起CTA,是訪客來到你著陸頁的首要轉(zhuǎn)化方針。要喚起的多見舉動有:購買一種商品,訂閱新聞簡訊,打你電話,下載電子書或白皮書,觀看演示,或討取材料。
68. 讓你的舉動激起CTA清晰明確
假如你計(jì)劃供給一份免費(fèi)的電子書,那按鈕上即是“取得你的免費(fèi)電子書”,而不是“好”、“提交”或“訂閱”。
69. 誘導(dǎo)轉(zhuǎn)向
和上一招有關(guān)的是,不要許諾一個(gè)東西,成果給的是別的一個(gè),或許更糟的是什么也沒有。接著上面的比方說,假如你要放出一本電子書,你的舉動激起CTA是“取得你的免費(fèi)電子書”,那就不要在下一屏給出一個(gè)PayPal表單,為你宣稱免費(fèi)的商品索要$2.95,或許只是說了句“謝謝注冊”,卻沒有你供給的商品的連接。是的,你將會得到一個(gè)商機(jī),但客戶已沒有價(jià)值,并且,他會把你的無恥行徑通知其他人。
70. 神了!牛了!暴強(qiáng)!
要抵抗運(yùn)用浮夸形容詞的引誘。這些說法會讓人認(rèn)為你過份揄揚(yáng)和過于強(qiáng)賣。
71. 自在呼吸的空間
在視覺上,讓行的激起CTA有自在呼吸的空間。寬廣的留白,使你的按鈕或陳說在頁面上杰出奪目。色彩的挑選,在這里也重要,舉動激起CTA與周圍元素之間的高度比照,能強(qiáng)化其最高位置。
72. 堅(jiān)持在能看得見的當(dāng)?shù)?br />
不要讓它掉在一屏之下,假如你有一個(gè)長長的頁面,那就在頁面底部重復(fù)顯現(xiàn)舉動激起CTA,或許在每個(gè)屏幕高度里呈現(xiàn)一次,以提醒用戶,并供給一種舉動機(jī)制,而不管他們在哪兒。
73. 舉動激起的個(gè)性化/本地化
比方,假如所希望的舉動,是要消費(fèi)者撥打一個(gè)電話號碼,那不要讓他們直接這么做。供給一個(gè)完全免費(fèi)的電話號碼,或是地輿定向的本地代碼,如需用的話。
74. 運(yùn)用安全網(wǎng)
不是一切消費(fèi)者都會馬上參加的,或許需求一些支持信息,來削減他們的擔(dān)憂,或答復(fù)一下他們的疑問。假如你要人買東西,那一個(gè)正確的第二位舉動激起CTA,可以是下載一份商品手冊。這會讓他們堅(jiān)持在你影響的規(guī)模之內(nèi)(而不是離開去別的當(dāng)?shù)匮杏懮唐罚,并建立起決心。安全網(wǎng)CTA不要墮入尺寸和視覺上的泥潭,一般一個(gè)簡單的文本連接足以擔(dān)任,列在大大的首要的舉動按鈕之下。假如你要人在線購買,那為電話下訂單供給一個(gè)電話號碼,能促進(jìn)潛在顧客更情愿轉(zhuǎn)化,假如這是他們的首選聯(lián)絡(luò)方法的話。
75. 連續(xù)性
把你首要的舉動激起CTA貫穿到全部用戶取得和轉(zhuǎn)化的體會中,從流量上游的廣告(PPC、郵件、橫幅、社會化媒體連接),通過你的著陸頁,直到終究的目的頁面(假如有的話)。
76. 削減可用的選項(xiàng)
假如你只有一段信息和一項(xiàng)舉動,當(dāng)你看著頁面時(shí),你的眼睛會當(dāng)即轉(zhuǎn)到舉動區(qū)域上。在能拉動用戶做些工作的頁面上,不要放置額定沒有相關(guān)的內(nèi)容或?qū)Ш健T谀阌卸鄠(gè)選項(xiàng)的情況下(如4套有線電視的挑選),仍是有個(gè)單一的方針(挑選一套),所以保證每個(gè)舉動區(qū)域堅(jiān)持一致,并把他們組合在一個(gè)被視為舉動區(qū)域的部位。
77. 恰當(dāng)?shù)貙Υ鼙?br />
假如你正銷售溫泉休假,那你的基諧和言語就不要過火猖狂。假如你供給葬禮效勞,不要在舉動激起的后邊運(yùn)用“。。。。!”。
|