清點近半年關注度最高的10大直播事件 |
發(fā)布時間:2014-11-20 文章來源: 瀏覽次數(shù):3500 |
最近有兩張關于直播行業(yè)生態(tài)的圖非;鸨,一張是直播融資,另一張是直播應用集合?雌饋,移動直播已是百團大戰(zhàn),但是,弄法和盈利模式,卻可以說仍不清楚。 除了偶像明星與企業(yè)大佬,各行各界都有人涉水直播。好比去年“聯(lián)姻”易直播的媒體人楊錦麟、最近玩直播的局座張召忠,以及陳光標。不僅如斯,騰訊、網(wǎng)易等新聞客戶端也進入了直播時代,紛紛推出直播功能。 有人投身直播,也有人投資直播,或以此創(chuàng)業(yè),好比王思聰,好比黃曉明,好比張泉靈。直播本身也在不斷發(fā)展進級,從PC端到移動端,載體變化的同時,受眾和內(nèi)容邏輯也在變化。 新榜找到近半年來10件關注較高的直播事件,從中能夠看出直播的熱鬧與受寵,也能發(fā)現(xiàn)一些趨向和端倪。 1. 平臺搶占時裝周片子節(jié):范冰冰、鞏俐亮相直播3月9日,范冰冰在去巴黎時裝周的路上玩了一把直播,高峰時有近30萬人同時在線觀看。在一個多小時的直播過程中,她從早飯沒吃簡樸聊到“好想上廁所”,從那個高高在上的范爺活生生變成鄰家小妹。此次在美拍上的直播范爺使用的是時尚雜志《Ella》的官方賬號,一個小時ZHANG粉10萬。 范冰冰的直播仍是前菜,巴黎時裝周、戛納這樣眾多明星泛起的重要場合,也是直播平臺爭搶的高地。好比斯次戛納現(xiàn)場,鞏俐、李冰冰、劉亦菲、倪妮、井柏然,以及艾克里里、黃景瑜等紛紛玩起了直播。 美拍、斗魚、騰訊視頻直播、咸蛋家等都算是耗下了血本,邀請明星在自己的平臺進行現(xiàn)場直播以及紅毯前的臺前幕后,為這些重大流動的報道也增添了更多花絮。 2. 明星直播互為渠道:劉濤進駐映客直播發(fā)布會4月7日,劉濤在《歡樂頌》發(fā)布會中玩映客直播,據(jù)說當時引發(fā)網(wǎng)絡癱瘓,71萬粉絲上線刷屏。直播過程中,還有蔣欣、楊爍、王凱等明星出鏡打招呼。 與劉濤類似,如今有越來越多的明星運用直播來為即將發(fā)行的影視音樂作品進行宣傳造勢。各大直播平臺也在爭搶明星首秀資源。好比5月13日陳坤在花椒上的直播首秀,開播10分鐘就造成網(wǎng)絡擁堵,最高引發(fā)550萬人同時在線圍觀,直播結束1小時候仍有近20萬人在線刷評論。 除此之外,還有直接在演唱會現(xiàn)場進行直播的明星,因為內(nèi)容價值往往更高,直播效果也更為火爆。好比斯前蔡依林在花椒上直播演唱會,千萬粉絲圍觀。ME直播更是花費百萬元拿下鹿晗演唱會獨播權,事實證實熱力驚人,直播獲268萬粉絲11.9億個贊。 明星名人因為自身攜帶的粉絲影響力,為移動直播帶去了大批用戶,但凡有高粉絲明星泛起的直播場,就會帶來超高人數(shù)在線,與此同時,移動直播也為明星的發(fā)展之路擴寬了空間,增加了與粉絲親密交流的渠道。 不少平臺也以此為發(fā)力點,斥資引入名人來吸引用戶;ń分辈タ偛脜窃扑删驮诓痪们罢f過,要打造具有強明星屬性的直播平臺。而更有業(yè)內(nèi)人士以為,李湘加盟360出任娛樂總裁,也是為了集結眾多明星亮相花椒直播。 3. 自媒體廣告事件:papi醬廣告拍賣直播這是一樁事先張揚的、半途遇挫但結果驚喜的直播事件,也可能是在最具影響力的直播大事件中最獨特的一個。此次拍賣直播的平臺包括阿里拍賣直播大廳、優(yōu)酷自頻道、達人淘,根據(jù)數(shù)據(jù)顯示,達人淘直播平臺上圍觀者超過50萬,時間在4月21日。 除了2200萬元的天價拍賣結果帶來的轟動效應,對于直播行業(yè)而言更值得關注的是其中的技術細節(jié):依賴阿里百川提供的技術方案,拍賣中實現(xiàn)了線上線下同步、“邊看邊拍”的無縫對接,帶來了接近傳統(tǒng)現(xiàn)場的拍賣體驗。 固然當時線下競拍者以2200萬元人民幣中標,但優(yōu)酷直播間的線上競拍價也達到了1800萬。 在目前直播平臺盈利模式仍舊極度依靠虛擬禮物的情況下,“邊看邊拍”不禁讓人想到“邊看邊買”的無窮錢景,想一想,女主播在鏡頭眼前展現(xiàn)的最新款春裝,心動之時,無需跳出,直接點擊頁面中的按鈕即可完成下單——支付,在家坐等快遞小哥敲門送貨…… 4. 袒露名人糊口:吳綺莉攜小龍女直播4月23日,吳綺莉帶著“小龍女”泛起在易直播。吳綺莉在微博中這樣寫:“與其被記者偷拍,躲隱藏藏,索性坦誠相見。”1個小時的直播,有超過25萬人同時收看,總觀看量超過274.3萬。直播過程中,女兒還幫媽媽公然征友。母女倆開心的笑顏和可愛的港普收成好評。 名人的糊口一直是普通人關注的焦點。近日蔣勁夫也視頻直播了自己和爸爸在公園跑步,全程邊跑邊自拍與網(wǎng)友對話,短短十幾分鐘,引來900萬網(wǎng)友同時在線觀看。張藝興還對自己的上班過程進行直播。 假如說這是知足了粉絲對偶像的窺私欲,不如說也是給了偶像一種坦誠表達的機會。他們有更多表達個性自我的自由,展現(xiàn)聚光燈外那個平平凡凡的普通人。 5. 營銷必爭新利器:杜蕾斯直播“百人試套”4月26日晚,杜蕾斯為新產(chǎn)品“Air空氣套”推出了一次名為“百人試戴杜蕾斯”、長達3小時的大型直播流動。因為名稱的神秘感惹人遐思,直播當天有500萬人在線觀看。但就在良多人認為杜蕾斯成功玩轉了直播營銷的時候,該流動卻以觀眾的吐槽而告終,有網(wǎng)友稱“花了3小時看停尸間”,有媒體報道稱其“賣弄了色情,有愚弄了公家”,直播視頻也遭遇下線。 在移動直播已成紅海的今天,各個領域都在做找切入點進行嘗試,企業(yè)新媒體也包括在內(nèi)。假如僅從數(shù)據(jù)上看,這場爭議不斷的直播營銷的確吸引了眼球,也蹭到了熱門,為移動直播營銷開辟了新思路。 6. 獵奇弄法不停:女主播玩“電鉆吃玉米”被卷頭發(fā)此前,一名男子用電鉆吃玉米的短視頻在網(wǎng)絡瘋傳,玉米被插在電鉆上,視頻中的男子僅用12秒就啃完了整只玉米。5月初,女主播“劉嬌嬌”對此進行效仿,誰知頭發(fā)被纏到了電鉆上,額頭上方的頭發(fā)被卷走,露出了頭皮。固然有不少網(wǎng)友對視頻的真實性提出了質(zhì)疑,但據(jù)說女主角已收到了網(wǎng)友數(shù)十萬的捐款。 有人將這種近乎“自殘”的行為,稱之為直播平臺業(yè)界的“斗狠圈”套路。還有人找到了“劉嬌嬌”此前更多“斗狠”的直播,好比臉撕保鮮膜、吃豬皮等。 因為介入門檻低,平臺激增,主播競爭激烈,不少人都通過這種獵奇的方式來吸睛。好比斯前還有在YY上直播“生吃活雞”的直播達人,固然直播方式看上去喪盡天良,但卻不可否認噱頭十足。 7. 為企業(yè)省下多少公關費:雷軍小米直播在《Are you OK?》成為國民金曲之后,技術男雷軍變成了二次元群體的新寵,這可能是發(fā)生在科技圈大佬身上最具段子氣質(zhì)的事情。小米手機銷量大幅下滑危局之下,身為創(chuàng)始人的雷軍擔起公司首席傾銷員的角色,走上靠顏值玩營銷吸睛的地步。 5月10日晚上八點,小米夏季新品發(fā)布會結束后,雷軍打開自家的小米直播App,開始一線“網(wǎng)紅”的業(yè)余直播。據(jù)悉,在兩個小時的直播中,雷軍各種賣萌要禮物,獲得70萬張星票,在線觀看人數(shù)超過20萬。此次直播,雷布斯可謂一箭雙雕。一方面,為小米MAX新機做了營銷;另一方面,又為自家的“小米直播”站臺。 作為主播群體中的業(yè)余玩家,雷布斯自帶流量,簡直走到哪紅到哪,為企業(yè)公關省下不少宣傳預算。實在比雷布斯更有直播癮的是周鴻祎,為了推廣花椒直播,他更是走到哪播到哪,連在烏鎮(zhèn)舉行的世界互聯(lián)網(wǎng)大會,也要全程直播。當上CEO作為當代三大夢之一,對于雷軍、周鴻祎來說已是既成事實,他們糊口如戲,CEO們實在可以拿起自拍桿,成為企業(yè)的第一代言人。 8. 自媒體變現(xiàn)新渠道:羅振宇直播拍賣個人藏書5月16晚,羅振宇在優(yōu)酷、小米直播、斗魚、映客和淘寶等平臺同時直播拍賣個人藏書,時長2小時50分鐘,一本起拍價為2.55元的《歷代名篇選讀(上、下)》以30260元的價格在優(yōu)酷直播中拍出,其他九本書也以10000元至幾千元不等的價格拍出,溢價率驚人。圍觀網(wǎng)友眾多,手機屏幕上看到的盡是老羅被各種豪車大油輪放肆碾壓而過的胖臉。 老羅與直播的淵源還不只這些,今年4月,羅振宇還在映客上直播羅輯思維錄制,當時吸引了10萬人在線觀看,收到了50萬映票打賞(折合人民幣1萬余元)。作為深諳傳播之道的自媒體老道,想必老羅還會憑借自身影響力,在直播這條路上繼承玩下去。 9. 直播中的馬拉松:虎嗅網(wǎng)12小時戶外直播實驗5月16日,科技網(wǎng)站虎嗅網(wǎng)一改往日對于新潮流的傍觀者姿態(tài),用親自實踐的方式跳入直播大潮中。在長達12小時的馬拉松式直播過程中,虎嗅以突襲的方式探訪了8家企業(yè),包括做健身的Keep、做同性社交的Blued、眾籌出名的小牛電動等等。 根據(jù)虎嗅網(wǎng)自己的統(tǒng)計,他們這次直播實驗,使用的三個平臺在耳目數(shù)峰值超過20萬。從絕對數(shù)值上來看,這完全算不上一個大事件,虎牙、斗魚等平臺上隨便一個游戲解說玩LOL時捧場的人數(shù)都大幾十萬。但是,抱著實驗心態(tài)的虎嗅從直播中發(fā)現(xiàn)的題目與機遇,對直播行業(yè)從業(yè)者來說,是值得關注的一手資料。 10. 直播與社交:宋仲基粉絲見面會直播5月18日,新任國民老公宋仲基的北京粉絲見面會在一直播長進行直播,有1100萬人在線觀看,獲得2900萬點贊。 一直播是微博近期聯(lián)合秒拍推出的移動直播應用,代表中國最大的社交媒體正式殺入了移動直播領域。憑借微博多年來積累的明星名人資源,這些用戶可以通過一直播在微博內(nèi)直接發(fā)起直播,也可以通過微博實時觀看、互動和送禮物,從一開始就受到了較高關注,成為一些明星的首選直播平臺。 可以這樣說,在明星名人資源被直播平臺爭搶確當下,微博社交直播固然姍姍來遲,但絕對是來勢洶洶不可小覷。不少直播平臺由于缺乏社交屬性而黏度缺失,也在效仿微博這樣的社交平臺。好比不久前剛上線的“酸果直播”,一方面推出“私密播”功能,設置后想要觀看直播就需輸入入場密碼或購票進場,另一方面致力于發(fā)展成“直播版微博”,想讓主播能在非直播時間通過圖文、小視頻等形式發(fā)布日常糊口信息,雙向增強黏性。 總結:非理性亢奮中的直播大戰(zhàn),正在成為一場幸存者游戲互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者向投資人講故事的時候,基本都有一個隱含的條件——自己會成為最后的幸存者。一家獨大之后,在細分市場上獲得話語權和定價權,從而通過壟斷來獲得逾額利潤,以此來補償早期的燒錢,并帶來豐厚的回報。 但在現(xiàn)實中,這一邏輯往往并未順理成章。視頻網(wǎng)站也曾遍地開花,鏖戰(zhàn)多年、歷經(jīng)多輪融資之后,江湖還是諸侯割據(jù),燒錢遠未休止,而逾額利潤也未如期而至。眼下的直播大戰(zhàn),儼然就是當年視頻大戰(zhàn)的重演。 但直播的3.0時代也正在來臨。在秀場和游戲之外,直播正在走到戶外,進入更多日常糊口場景中,直播跑步、直播捉魚、直播一切所見所聞,這使得直播的內(nèi)容多樣化、主播人身自由化,而直播的用戶群體也從典型的屌絲宅男變得更加多元化。另一方面,技術的發(fā)展,使得直播與更多消費場景直接買通,實現(xiàn)“邊播邊賣”或者“邊播邊買”,從而使直播掙脫盈利模式的單一困境。 遍地開花的直播大戰(zhàn),已經(jīng)成為一場幸存者游戲。直播已經(jīng)成為一種日常糊口中的娛樂方式,這意味著幸存者將擁有足夠可觀的用戶,成為新時代的超級獨角獸。但誰將是幸存者呢? |
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