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發(fā)布時(shí)間:2016-08-05 文章來(lái)源: 瀏覽次數(shù):3758 |
目前眾多企業(yè)及個(gè)人瞄準(zhǔn)了新聞媒體,期望借助媒體的氣力進(jìn)步自身著名度及成交量。網(wǎng)絡(luò)新聞營(yíng)銷(xiāo)以其廉價(jià)、持久、籠蓋面廣等特點(diǎn)被各商家采用,可時(shí)至本日,網(wǎng)絡(luò)新聞營(yíng)銷(xiāo)依然能擔(dān)起這個(gè)重任么? 新聞營(yíng)銷(xiāo)的現(xiàn)狀 新聞營(yíng)銷(xiāo)作為一種有效的推廣手段,逐漸從神壇走向布衣,不再是那么高高在上,遙不可及。電視、電臺(tái)、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站、行業(yè)網(wǎng)站均被營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)染指。時(shí)至本日,新聞營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)混亂、魚(yú)龍混雜,價(jià)格良莠不齊。甚至是泛起了惡意競(jìng)爭(zhēng),使新聞性?xún)r(jià)比迅速下降,投資者失去其決心信念;僅僅以為新聞營(yíng)銷(xiāo)是發(fā)布新聞稿,成為發(fā)稿機(jī)器。 網(wǎng)絡(luò)新聞營(yíng)銷(xiāo)誤區(qū) 一、價(jià)格戰(zhàn):良多企業(yè)僅僅對(duì)比了各發(fā)稿機(jī)構(gòu)的價(jià)格便做決定,殊不知成功的新聞營(yíng)銷(xiāo)衡量指標(biāo)是哪些。海內(nèi)聞名新聞營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)優(yōu)渡網(wǎng)指出,衡量新聞營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值的因素至少有:目的性、傳播性、嵌入性、炒作性。有良多企業(yè)總以為偶然上點(diǎn)新聞增加點(diǎn)企業(yè)形象就完事了,但從營(yíng)銷(xiāo)的角度上講,一次新聞營(yíng)銷(xiāo)的目的應(yīng)該是配合廣告增加銷(xiāo)量。商家找到新聞點(diǎn)后,最重要的題目就是把公司和產(chǎn)品或者概念嵌入到新聞之中,最好要嵌入得不露痕跡,才能達(dá)到傳播效果。 二、追逐短期效益:新聞?dòng)泻軓?qiáng)的時(shí)效性,但新聞營(yíng)銷(xiāo)的效果卻不可能即時(shí)體現(xiàn)。新聞營(yíng)銷(xiāo)是以長(zhǎng)期籠蓋潛伏客戶(hù)的方式,細(xì)雨無(wú)聲潛入人們思維的手法,長(zhǎng)期不亂進(jìn)步企業(yè)著名度和銷(xiāo)量而成就其在營(yíng)銷(xiāo)界的地位的。實(shí)在任何營(yíng)銷(xiāo)手段都不是一揮而就的,為什么呢?很簡(jiǎn)樸,營(yíng)銷(xiāo)是被動(dòng)銷(xiāo)售。 三,單一化:大部門(mén)剛涉及新聞營(yíng)銷(xiāo)的企業(yè)都不會(huì)想到新聞營(yíng)銷(xiāo)可以跟搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)、CPM、硬廣結(jié)合起來(lái)。假如你的新聞稿經(jīng)由優(yōu)化,可以長(zhǎng)期將有價(jià)值的樞紐詞排名至各大搜索引擎首頁(yè),那將是怎樣的效果呢?跟百度競(jìng)價(jià)的效果不相上下。而目前可對(duì)新聞稿排名進(jìn)行優(yōu)化的營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)有哪些呢?優(yōu)渡網(wǎng)是首選。結(jié)合SEO的思維做新聞營(yíng)銷(xiāo),可以讓企業(yè)精準(zhǔn)鎖定潛伏客戶(hù),且效果持久。 網(wǎng)絡(luò)新聞營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展之路 假如網(wǎng)絡(luò)新聞營(yíng)銷(xiāo)不走出上述誤區(qū)和極端,那么它只能茍延殘喘。新聞營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)應(yīng)給自己定好成高性?xún)r(jià)比的新聞營(yíng)銷(xiāo)執(zhí)行者,而不是發(fā)稿機(jī)器,不要認(rèn)為將新聞發(fā)到“無(wú)口”的資訊頻道也是新聞營(yíng)銷(xiāo)。至少應(yīng)該注重目的、傳播、嵌入、炒作、排名等幾大因素中的三個(gè)。其次要匡助企業(yè)挖掘客戶(hù)背后真正的需求要點(diǎn),由于良多企業(yè)只認(rèn)知到新聞營(yíng)銷(xiāo)的重要性,卻無(wú)從下手,不知道如何操縱,此時(shí)營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)應(yīng)該過(guò)給一些建議。 在企業(yè)追逐最大利益的時(shí)候是否走了極端,舍本逐末呢?新聞營(yíng)銷(xiāo)工作在順其天然的基礎(chǔ)上有所立異,順應(yīng)“民”意才能走得長(zhǎng)遠(yuǎn),攀得更高。 |
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