淺談如何才能讓企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷更有效的進行 |
發(fā)布時間:2016-06-17 文章來源: 瀏覽次數(shù):3148 |
作為科技企業(yè)巨頭,谷歌和蘋果公司一直是業(yè)界熱點的話題點,時不時的會將兩者拿出來進行比較。長時間內(nèi),蘋果公司依賴iPhone等硬件獲得了巨大的成功,“壓制”著谷歌。而以互聯(lián)網(wǎng)軟件著稱的谷歌,在近年來,也開始涉足硬件領(lǐng)域,推出自有品牌的平板電腦和其他硬件設(shè)備。日前,《逐日電訊報》報道稱,在推出電腦等產(chǎn)品后,谷歌正在與運營商合作,將在年底推出自有品牌手機,來晉升自身實力,對抗蘋果公司。 當(dāng)下手機市場,Android和iOS成為手機操縱系統(tǒng)的兩個霸主,尤其是Android,其開放的特性以及較好的體驗受到了各大手機廠商的歡迎。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計,截止2016年四月,Android操縱系統(tǒng)市場份額已經(jīng)超過80%。但是,在手機硬件上,谷歌卻一直是交給OEM商來負責(zé)。此前,LG、HTC和華為等都為谷歌旗下Nexus手機代工出產(chǎn)過。 拋棄OEM商,谷歌發(fā)力硬件市場“野心”逐漸顯露 一直專注于軟件市場的谷歌,近年來卻不斷發(fā)力硬件業(yè)務(wù)。在今年年初,谷歌將摩托羅拉前總裁里克 奧斯特羅揮至旗下,牽頭負責(zé)谷歌新成立的硬件部分,加上此次被傳出要自己推出品牌手機的動靜,進一步顯露了谷歌要發(fā)力硬件市場的野心和決心。 此前,從谷歌交給OEM商代工的手機可以看出,nexus在設(shè)計風(fēng)格上更趨向于代工廠的設(shè)計元素,除了在操縱系統(tǒng)上,完全沒有自己的風(fēng)格,遠不如iPhone那樣能夠有很大的影響力和用戶粘性。而推出全新的品牌手機,一方面,可以讓谷歌更好的使手機產(chǎn)品擁有自己的設(shè)計元素風(fēng)格,并且在功能硬件方面和Android系統(tǒng)更好的結(jié)合。 另一方面,當(dāng)下的手機品牌基本不會搭載原生Android系統(tǒng),都會對其進行深度定制,好比小米的MIUI、魅族的Flyme和華為的EMUI等。而這也使得Android系統(tǒng)碎片化程度不斷進步,導(dǎo)致谷歌的一些服務(wù)軟件不能正常使用,影響用戶體驗,并且會使得谷歌對Android的控制力逐漸降低。假如谷歌能夠出產(chǎn)設(shè)計自己的手機品牌,便會像蘋果一樣加強對操縱系統(tǒng)的控制,更好的推廣自己的軟件業(yè)務(wù),好比chrome瀏覽器等,究竟當(dāng)下Android系統(tǒng)的霸主地位仍是無人能撼動的。 對抗iPhone,仍存三大難點 對于消費電子產(chǎn)品,硬件配置只是一個考核尺度,更多的是在產(chǎn)品服務(wù)上。對于谷歌來說,Android系統(tǒng)是其推出手機產(chǎn)品的敲門磚,并且龐大的用戶基數(shù)也給足了其底氣;蛟S,有人會以為,谷歌來了,iPhone的地位將會不保,將會受到巨大的沖擊。但是,做手機哪有表面上看的那么輕易,否則也不會一年內(nèi)有上百家手機廠商倒閉破產(chǎn),也不會有手機廠商之間的廝殺與口水戰(zhàn)。雖貴為巨頭,谷歌也要遵循這個市場的規(guī)則,推出的產(chǎn)品也要得到消費者的認可。就目前來看,作為“菜鳥”,擺在谷歌前面的還有多道關(guān)卡。 一、紅利時代結(jié)束,手機市場已成為一片血海 花無百日紅,對于手機市場來說,藍海時代已經(jīng)結(jié)束,市場基本已經(jīng)被瓜分的所剩無幾,新人若想站穩(wěn)腳跟,依賴的不僅是產(chǎn)品,還需投入巨額資金,尤其是對于中國市場來說,性價比已然成為當(dāng)下人們選擇手機的最重要的一個考量因素。根據(jù)市場研究機構(gòu)發(fā)布的最新講演顯示,2016年全球手機市場增速進一步減緩,一季度全球智能手機總出貨量為3.349億部,與去年同期的3.343億部比擬僅增長0.2%,創(chuàng)下歷年來最小同比增幅。市場的逐漸飽和,使到手機市場呈現(xiàn)出一片血海之勢,現(xiàn)在谷歌入局,無疑是難上加難,除非能夠推出革命性的產(chǎn)品,帶來不一樣的體驗,否則消費者很難愿意嘗試買單。 二、用戶能否接受原生Android系統(tǒng)? Android系統(tǒng)超過八成的市場份額,給了谷歌做手機的決心信念。但,反觀當(dāng)下的手機市場的實際情況,原生Android系統(tǒng)或許會成為谷歌的絆腳石。前文我們說到,現(xiàn)在的手機品牌廠商基本不會使用原生Android系統(tǒng),都會對其進行深度定制,符合自己的品牌風(fēng)格和用戶操縱習(xí)慣。使用過Android系統(tǒng)的人都知道,原生安卓的UI界面依舊顯得有些開發(fā)者的樣貌,看起來有些死板,陳舊,很難能夠吸引用戶。而且,那些谷歌引認為傲的服務(wù)應(yīng)用在中國等市場處于癱瘓狀態(tài),不翻墻便不能使用,更是阻礙了谷歌對手機的推廣。 三、涉嫌壟斷,或面對巨額罰款 在今年的四月份,歐盟就曾將谷歌告上法庭,稱其借助Android系統(tǒng)搞壟斷,利用Android系統(tǒng)在市場上的霸主地位來推廣其搜索引擎和chrome網(wǎng)絡(luò)瀏覽器。若谷歌真的推出自主手機品牌,將會被歐盟捉住口實,狀告其涉嫌壟斷。而谷歌若沒足夠有說服力的理由,將會面對超過70億美元的罰款。 寫在最后: 對于一些開發(fā)者來說,他們非常興奮愿意谷歌推出自己的手機,這樣他們就不再用去刷系統(tǒng)了。表面上看,谷歌涉水手機市場擁有廣闊的遠景,但擺在其前面的幾座大山,假如處理不好,將會栽一個大跟頭,那時或許對Android系統(tǒng)的市場地位也會產(chǎn)生較大的影響,且做且珍惜吧。 |
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