網(wǎng)絡(luò)營銷:關(guān)于網(wǎng)絡(luò)廣告效果丈量的思索 |
發(fā)布時間:2016-03-15 文章來源: 瀏覽次數(shù):3524 |
現(xiàn)在中小企業(yè)的生存環(huán)境我覺得可以直接用惡劣來形容,互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展壯大彷佛給我們指明了一條新的出路,好像一片新的藍(lán)海就在面前,只要勇敢的跳下去,就是更夸姣的重生。 現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)的營銷手法中,被眾多中小企業(yè)推崇和給予厚望確當(dāng)屬Seo,由于這個營銷手段層被無數(shù)人贊美和吹捧。良多時候,情況是這樣的,就像信息的傳遞,先從祖國的心臟發(fā)出,再到一 線城市,再到二線三線城市,最后到深山老林。Seo手法也不例外,當(dāng)我們都聽說之后,這個手法的價值已經(jīng)微乎其微,但是我們又不得不去做,由于這是一份微弱的但愿,別的企業(yè)都在做,你覺 得自己有多少魄力堅決拋卻這根救命稻草;蛟S從這里也可以一窺社會資源嚴(yán)峻分配不均的現(xiàn)象,多小的資源大家都要拼了命的去搶奪。 中小企業(yè)應(yīng)該現(xiàn)實的考慮網(wǎng)站優(yōu)化 首先聲明,這里主要議論的是企業(yè)站。良多中小企業(yè)現(xiàn)在做的仍是實體,做實體的小企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)上表現(xiàn)的最大弊端就是地域性,在線下卻屬于上風(fēng)。假如我們還幻想著從互聯(lián)網(wǎng)獲得更多的流量,我覺得這是不現(xiàn)實的想法主意,不管是資金投入仍是人力投入上我們都折騰不起。 我們的Seo重點不應(yīng)該放在無謂的流量搶奪,這個意義不是很大,首先,海內(nèi)的搜索霸主在競價上就分去了良多了展示位,其次樞紐詞選取上,我們更側(cè)重的是地域+目標(biāo)詞。不知道你們有什么看法,我覺得很不科學(xué)。舉個例子,我作為一名普通的用戶,如果現(xiàn)在我有一臺電腦泛起了故障,我想搜個修電腦的,我絕對想不到用地域+修電腦來獲取需求。 地域+目標(biāo)詞,這個概念更多的是作為從業(yè)者的搜索引擎優(yōu)化工程師提出的,不是真正的網(wǎng)民的需求。 保住您的宣傳品牌詞在第一位是樞紐 既然那么多努力獲取的回報那么小,你會不會勇敢舍棄。這是作為一個企業(yè)家必備的基本素質(zhì),萬事都追求一個投資回報比,Seo對中小企業(yè)的投資回報比是不高的,你應(yīng)該清晰你必需做的事 情和可以不做的事情。中小企業(yè)的品牌詞良多時候是這樣的:地域+名字+服務(wù)。 我們要保住品牌詞在第一位,不能地域+名字+服務(wù),這么長,假如這么長的話,對于一個有專門搜索引擎優(yōu)化工程師的公司來說不是難事。保住第一位要做到:名字在第一,地域+名字在第一 ,名字+服務(wù)在第一。服務(wù)在第一位這個我們基本就不用考慮了,由于你是在跟全世界的同行業(yè)競爭。 匡助用戶改善進(jìn)入你企業(yè)官網(wǎng)的路徑 假如用戶不知道你之前,能達(dá)到你企業(yè)官網(wǎng)的路徑要么是靠身邊人的推薦,要么是靠搜索,推薦還比較靠譜,假如搜索的話就不能保證你的網(wǎng)站能泛起在準(zhǔn)客戶的視線內(nèi)。第一小節(jié)提到了, 中小企業(yè)做互聯(lián)網(wǎng)的劣勢是地域性,線下上風(fēng)是地域性。 用線下帶線上,這是大家常常說的話題了,真正去做的仍是未幾,線下于用戶的宣傳重點就放在你的品牌詞和服務(wù)范圍,控制住,不要長,一句話不用停頓就能概括。網(wǎng)址就不用考慮了,沒人愿意把自己的生命鋪張在記住一個無關(guān)緊要的網(wǎng)址上,你這樣做聰明讓人反感,從影響離自己最近的而且有需求的用戶開始,最好是您的鄰居。 也許你要說,我可以把網(wǎng)址印在手刺,印在傳單上啊。卻是可以這樣做,但是他的結(jié)果往往是被丟進(jìn)垃圾桶,假如你把傳單印的足夠大又足夠漂亮,或許還有當(dāng)墻紙或者玻璃紙,甚至鋪床的命運。由于你印刷的內(nèi)容對用戶來說是完全不必要的東西。 搞清晰手刺和傳單的最主要價值,它們就是一個又一個開場白,有了這個你才似乎客戶先容自己,你總不能一頭扎進(jìn)別人辦公室,干站著就開始傾銷自己吧,假如要是把你的網(wǎng)址印在一個平 板電腦上送給用戶,它幾乎是不可能被丟進(jìn)垃圾桶的。當(dāng)然,用戶需要的不是你的網(wǎng)址而是你送的東西,是不是有點買櫝還珠的味道,假如印在一支筆上效果也不會太差。 總之,網(wǎng)絡(luò)營銷再具有時代性和時尚型,他也是營銷,營銷就是花錢賺錢。這個世界上從來沒有低本錢營銷,說他低本錢營銷,是由于他的回報高,而不是花錢少才叫低本錢營銷的。 |
|