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發(fā)布時(shí)間:2016-02-14 文章來(lái)源: 瀏覽次數(shù):3282 |
3-4月一期的《花花公子》雜志已經(jīng)在報(bào)攤出售,這是它首次不包含刊登全裸照片的中間插頁(yè),而《花花公子》雜志恰是以裸體照片插頁(yè)著名于世。 三月號(hào)的《花花公子》插頁(yè)少女是超級(jí)名模、文豪海明威的曾孫女德莉·海明威 拜了!裸照從今年3月起備受推崇的美國(guó)老牌雜志《花花公子》雜志開(kāi)始改版,將不再刊出全裸女性圖片。 不外改版后的《花花公子》仍有“月度玩伴少女”專(zhuān)題,仍舊會(huì)有性挑逗意味的女性照片,只是會(huì)被定位PG-13級(jí)(注:PG-13指普通級(jí),13歲及以下兒 童必需在家長(zhǎng)指導(dǎo)下觀看)對(duì)于這份創(chuàng)刊超過(guò)半個(gè)世紀(jì)的國(guó)際著名刊物來(lái)說(shuō),不再在印刷版中刊登女性裸照,意味著將其“標(biāo)志性”的內(nèi)容摒棄掉了。 這一戰(zhàn)略的意圖也被以為是適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,由于任何人想看裸體女人的,都可以在網(wǎng)上得到盡情知足,就像 《花花公子》 CEO斯科特·弗蘭德斯(Scott Flanders)所說(shuō),“現(xiàn)在只要輕點(diǎn)鼠標(biāo)就可免費(fèi)獲得性感照片,刊登全裸照片已經(jīng)由期。” 互聯(lián)網(wǎng)的提高,改變了人們獲守信息的方式,在獲取內(nèi)容的豐碩度上遠(yuǎn)超紙質(zhì)的雜志期刊。PC、智能手機(jī)的發(fā)展,同樣知足了色情雜志所提供的私密性,使男性讀者不必在神秘兮兮的躲在某個(gè)隱蔽的角落獨(dú)自或者和摯友一起賞識(shí)。 這種變化也使得走低俗色情路線(xiàn)的另一聞名色情雜志《閣樓》首當(dāng)其沖,因?yàn)椴粩尘W(wǎng)絡(luò)襲擊,銷(xiāo)量下跌,《閣樓》雜志在1月號(hào)出版后?。事實(shí)上假如你能明白紙媒的衰落,你就能理解為什么《花花公子》需要改版。 改變從未休止現(xiàn)實(shí)就是這樣,世界在不斷變化,你賴(lài)以成名的東西,最后反而會(huì)成為你的絆腳石?可槠鸺业幕ɑü,現(xiàn)在卻靠去色情化,“革了自己的命”才能生存,這聽(tīng)起來(lái)有些諷刺。 但生存就要不斷的做出改變。 1953年海夫納創(chuàng)辦的《花花公子》靠“色情”和夢(mèng)露半裸照申明鵲起,但實(shí)質(zhì)上《花花公子》是迎合了當(dāng)時(shí)美國(guó)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇和年青人反叛的思潮,在上世紀(jì)六七十 年代的“性革命”時(shí)期,閱讀《花花公子》成了叛逆的象征!痘ɑü印芬耘园肼泱w照為主,談性、談休閑、談糊口品位,很快就脫穎而出,成了最暢銷(xiāo)的男性 雜志。創(chuàng)刊一年后,每期銷(xiāo)售就超過(guò)了10萬(wàn)冊(cè)。發(fā)行量一度高達(dá)700多萬(wàn)份。 但跟著社會(huì)的發(fā)展,美國(guó)人的性觀念已不再能用某一兩個(gè)概念來(lái)表述,守舊、激進(jìn)的交替已經(jīng)為多元化所替換。因?yàn)槎ㄎ坏牟徽_色情雜志開(kāi)山祖師《花花公子》很快就 陷入了無(wú)所適從的境地:既不像英國(guó)《Maxim》雜志那么溫順蘊(yùn)藉,又不如《閣樓》雜志坦白露骨。網(wǎng)絡(luò)色情的興起,更是使成人雜志備受重創(chuàng)!痘ɑü印 威望仍在,但很少有人愿意訂閱實(shí)在體雜志了。 1982年,克里斯蒂·海夫納女承父業(yè),擔(dān)任花花公子CEO,當(dāng)時(shí)公司虧損520萬(wàn)美元。克里斯蒂開(kāi)始大馬金刀地對(duì)花花公子進(jìn)行了改革:賣(mài)掉或封閉了一些 不盈利的企業(yè),清除了兔少女標(biāo)識(shí)的空氣清新劑和海灘浴巾業(yè)務(wù),推出了泳裝和女用褻服產(chǎn)品,還購(gòu)買(mǎi)了僅限成年人收看的有線(xiàn)電視網(wǎng)Spice和Vivid。 同時(shí)將它的兔子Logo授權(quán)給男裝、化妝品、香水、褻服、襯衫、手包、皮鞋、腰帶和箱包等產(chǎn)品,結(jié)果是,其兔子圖案的商標(biāo)成了世界認(rèn)知度最高的標(biāo)志之一, 與耐克公司的商標(biāo)齊名。在中國(guó)的認(rèn)知度更是高達(dá)97%,因此該品牌在中國(guó)的奢靡品市場(chǎng)上也掠奪了不少利潤(rùn)。2014年,該品牌15億美元的總銷(xiāo)售額里,便 有5億美元來(lái)自中國(guó);ɑü痈吖茉硎局袊(guó)市場(chǎng)一度將花花公子從破產(chǎn)清算的邊沿挽救了歸來(lái)。 隨后《花花公子》朝著“可讀性”方向進(jìn)行了改版,增加了良多非小說(shuō)類(lèi)文章,更多的幽默,名人軼事、名人專(zhuān)欄,以及可讀性很強(qiáng)的新聞。 海夫納在接受《紐約觀察家報(bào)》的采訪(fǎng)時(shí)承認(rèn),他也可以使《花花公子》變得更為色情化,但那樣只能會(huì)使《花花公子》失去特性。海夫納以為,《花花公子》以往 之所以能擊敗眾多的競(jìng)爭(zhēng)者,就是由于它追求的不只是一種雜志的風(fēng)格,而是要?jiǎng)?chuàng)立一種糊口的風(fēng)尚,“性”不外只是其中的一小部門(mén)而已。 但這些并沒(méi)有沒(méi)有重振色情雜志開(kāi)山開(kāi)山祖師的雄風(fēng)。 2008年,在全球金融危機(jī)的沖擊之下,花花公子瀕臨破產(chǎn),旗下明星紛紛跳槽、以圖自保,網(wǎng)站虧損累計(jì)已達(dá)6800萬(wàn)美元。 網(wǎng)站和雜志的改版但自救仍未休止。 早前,《花花公子》重新設(shè)計(jì)了自己的網(wǎng)站——移除了其中的裸體內(nèi)容,高管告訴紐約時(shí)報(bào),其成果是網(wǎng)站流量翻了兩番。他們好像但愿通過(guò)去除嬰兒潮一代(二戰(zhàn)后:從1946年至1964年)的初級(jí)趣味,來(lái)吸引年青人閱讀和訂閱。 “看裸體內(nèi)容是很挑逗的,這會(huì)導(dǎo)致我們的觀眾讀者們受到限制。”《花花公子》團(tuán)體的首席執(zhí)行官斯科特·弗蘭德斯在采訪(fǎng)時(shí)對(duì)NBC表示。 網(wǎng)站拋卻全裸內(nèi)容,也引來(lái)了“臉書(shū)”和“推特”這樣的社交媒體平臺(tái)的流量,吸引了更多年青一代讀者,轉(zhuǎn)化為花花公子的用戶(hù)。 在網(wǎng)站改版取得一定成效之后,《花花公子》紙質(zhì)版也開(kāi)始變革。假如說(shuō)上一次改版是為了增加“可讀性”則這次大馬金刀的改革,則直接去除標(biāo)志性的色情元素, 明確向內(nèi)容靠攏。做調(diào)查性報(bào)道、深度訪(fǎng)談,刊載先容時(shí)裝、飲食、體育的文章,大講“政治”,大膽勇敢發(fā)表對(duì)于社會(huì)題目的看法,刊發(fā)時(shí)勢(shì)評(píng)論。所以有人評(píng)價(jià)說(shuō), 假如把那些裸女圖片撕掉,《花花公子》就像是一本《紐約客》。 目前花花公子紙質(zhì)版的發(fā)行量已經(jīng)從1975年巔峰時(shí)期的560萬(wàn)冊(cè)跌落至目前的80萬(wàn)冊(cè)。且《花花公子》雜志美國(guó)版每年虧損約300萬(wàn)美元。此次改版花花公子但愿它的讀者群體從中年人士擴(kuò)展到更年青的用戶(hù)。不外這能否重振花花公子昔日的燦爛還有待觀察。 但不管怎樣,花花公子的“從良”標(biāo)志著一個(gè)時(shí)代的終結(jié)。 |
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