一、確定網站類型

• 企業(yè)官網：
  • 目標闡述：重點在于提升企業(yè)整體形象，全方位展示企業(yè)的實力、文化、產品或服務等內容，增強客戶對企業(yè)的信任感與認可度，同時方便合作伙伴、投資者等了解企業(yè)相關信息，促進商務合作開展。例如蘋果公司官網，簡潔大氣地呈現(xiàn)了各類創(chuàng)新電子產品，傳遞出高端、前沿的品牌形象，也為消費者提供了產品選購、技術支持等便捷通道，吸引眾多用戶關注并購買產品，助力品牌推廣和產品銷售。
  • 具體示例：一家制造機械設備的企業(yè)，其官網目標可能是向潛在客戶詳細介紹不同型號設備的性能、優(yōu)勢、適用場景，展示企業(yè)先進的生產工藝、嚴格的質量管控體系以及完善的售后服務網絡，吸引客戶咨詢、下單采購設備，同時吸引行業(yè)上下游企業(yè)尋求合作機會。
• 電子商務網站：
  • 目標闡述：核心是搭建一個便捷、安全、功能完善的在線購物平臺，方便消費者選購商品，實現(xiàn)商品的銷售與交易，提高銷售額和利潤，同時注重用戶購物體驗，培養(yǎng)用戶忠誠度，打造良好的電商品牌。像亞馬遜這樣的全球知名電商網站，目標就是提供海量的商品選擇、高效的物流配送以及優(yōu)質的售后服務，滿足全球各地消費者多樣化的購物需求，不斷拓展市場份額，成為消費者首選的在線購物平臺之一。
  • 具體示例：一家主打時尚服裝的電商網站，目標可能是定期上新當季流行款式服裝，提供清晰的服裝尺碼、材質、穿搭效果圖等商品信息，優(yōu)化購物流程，讓用戶輕松下單購買，并且通過會員制度、積分優(yōu)惠、個性化推薦等方式增加用戶復購率，在競爭激烈的服裝電商領域占據一定市場份額。
• 資訊類網站：
  • 目標闡述：旨在及時、準確、全面地收集、整理和發(fā)布各類有價值的信息資訊，滿足不同用戶群體對特定領域資訊的需求，吸引大量用戶訪問，提升網站流量和影響力，通過廣告投放、合作推廣等方式實現(xiàn)盈利或達成傳播特定信息的目的。例如新浪新聞網站，目標就是整合國內外時事新聞、社會熱點、娛樂資訊等多方面內容，以快速的新聞更新速度、豐富的報道形式，吸引廣大網民瀏覽，成為人們獲取新聞資訊的重要平臺之一，進而通過廣告合作等商業(yè)運營獲取收益。
  • 具體示例：一個專注于科技行業(yè)的資訊網站，其目標是邀請專業(yè)的科技記者和行業(yè)專家撰寫深度分析文章、獨家報道，發(fā)布最新的科技產品發(fā)布、行業(yè)動態(tài)、技術創(chuàng)新等資訊，為科技愛好者、從業(yè)者提供專業(yè)且前沿的信息，樹立在科技資訊領域的權威性，吸引相關企業(yè)投放廣告、開展合作推廣活動，提升網站的商業(yè)價值。
• 社交網站：
  • 目標闡述：聚焦于構建用戶之間互動交流的社交空間，方便人們建立和維護社交關系，分享生活、觀點、經驗等內容，激發(fā)用戶的活躍度和參與度，擴大用戶群體規(guī)模，形成有影響力的社交平臺，通過增值服務、廣告營銷等途徑實現(xiàn)盈利。以微信朋友圈為例，其目標就是為用戶提供一個私密又便捷的社交分享場所，讓用戶可以輕松發(fā)布文字、圖片、視頻等內容，與好友進行互動評論、點贊，增進彼此之間的社交聯(lián)系，同時微信也基于龐大的用戶基礎開展多種商業(yè)運營活動，如朋友圈廣告投放等。
  • 具體示例：一款針對大學生群體的校園社交 APP，目標是讓同校及不同校的大學生能夠快速結識新朋友，組建興趣社團、交流學習心得、分享校園生活點滴，通過舉辦線上線下活動增加用戶粘性，吸引周邊商家投放針對大學生群體的廣告，打造活躍且有特色的校園社交生態(tài)。
• 個人博客或作品集網站：
  • 目標闡述：主要是為個人提供一個展示自我風采、分享個人見解、作品成果的個性化網絡空間，表達個人思想、愛好，與有共同興趣的訪客進行交流互動，也可以作為個人在網絡上的形象展示窗口，助力個人在相關領域建立影響力或吸引潛在合作機會。比如一位攝影愛好者的個人博客網站，目標就是展示自己拍攝的精美攝影作品，分享拍攝技巧、創(chuàng)作思路以及背后的故事，與同樣熱愛攝影的網友交流互動，在攝影圈子里提升自己的知名度，說不定還能吸引攝影機構合作或獲得商業(yè)拍攝機會。
  • 具體示例：一位設計師的作品集網站，旨在將自己不同風格、不同項目的設計作品進行系統(tǒng)分類展示，包括平面設計、UI 設計等方面的作品，附上詳細的設計說明、創(chuàng)意理念，方便潛在客戶、同行了解自己的設計能力和風格特點，進而獲得更多的設計項目委托，拓展業(yè)務渠道。

二、設定具體目標

• 流量相關目標：
  • 設定訪問量指標：明確網站在特定時間段內期望達到的訪問量，比如計劃網站上線后的前 3 個月，每月獨立訪客數(shù)量要達到 1 萬次，之后半年內逐步提升至每月 3 萬次等�？梢詤⒖纪�類型、同規(guī)模且運營較成功的網站的流量數(shù)據，結合自身網站的定位、推廣計劃等來合理設定這一指標。
  • 分析流量來源預期：確定希望網站流量主要來自哪些渠道，是搜索引擎自然流量（通過搜索引擎優(yōu)化讓網站在搜索結果中排名靠前獲得流量）、社交媒體引流（通過在各大社交平臺宣傳推廣吸引用戶點擊訪問）、直接輸入網址訪問（品牌知名度較高，用戶直接記住網址訪問），還是其他付費廣告流量等。例如預計網站上線初期，搜索引擎自然流量占總流量的 30%，社交媒體引流占 40%，隨著網站運營推廣，逐步調整各流量來源的占比，優(yōu)化流量結構。
• 用戶相關目標：
  • 注冊用戶數(shù)量：對于需要用戶注冊才能享受更多服務、實現(xiàn)互動的網站，設定一定時期內要獲取的注冊用戶數(shù)量目標。比如一個在線學習平臺，計劃在第一年運營中吸引 10 萬名注冊用戶，這就需要通過提供有吸引力的課程內容、優(yōu)惠活動、便捷的注冊流程等方式來達成目標。
  • 用戶活躍度衡量：確定如何衡量用戶在網站上的活躍度，是通過用戶登錄次數(shù)、瀏覽頁面數(shù)量、參與互動（評論、點贊、分享等）的頻率，還是完成特定任務（如電商網站的下單次數(shù)、學習平臺的課程學習時長等）來體現(xiàn)。例如規(guī)定社交網站上的活躍用戶每周至少登錄 3 次，發(fā)布 1 條動態(tài)并參與 5 次其他用戶動態(tài)的互動等，以此作為提升用戶粘性、優(yōu)化網站功能和內容的參考依據。
• 轉化相關目標（針對有商業(yè)性質的網站）：
  • 銷售轉化目標：如果是電商網站或提供付費服務的網站，明確在一定時間內要實現(xiàn)的銷售金額、訂單數(shù)量等目標。比如一家新上線的美妝電商網站，計劃在首個季度實現(xiàn) 100 萬元的銷售額，那就需要從產品選品、定價、促銷活動、營銷推廣等多方面進行策劃安排，以促進用戶購買，達成銷售轉化目標。
  • 潛在客戶轉化：對于企業(yè)官網等，要考慮將網站訪問者轉化為潛在客戶（留下聯(lián)系方式、咨詢業(yè)務等）的數(shù)量目標。例如一家軟件企業(yè)官網，期望每月能從網站訪客中獲取 100 個有效的業(yè)務咨詢，那就需要在網站上設置突出的咨詢入口、提供有吸引力的產品試用、解決方案介紹等內容，引導訪客轉化為潛在客戶。